12月2日，胖東來(lái)創(chuàng)始人于東來(lái)建議外地顧客無(wú)需遠(yuǎn)道而來(lái)購(gòu)物，而應(yīng)更注重學(xué)習(xí)胖東來(lái)的思維方式。近期，胖東來(lái)門店人流密集，購(gòu)物需排隊(duì)等候，甚至有時(shí)需搶購(gòu)商品。數(shù)月前，于東來(lái)曾公開表示，胖東來(lái)已變成旅游景點(diǎn)，這并非正常狀態(tài)，應(yīng)恢復(fù)其正常經(jīng)營(yíng)功能。

此前，胖東來(lái)因一系列員工管理政策而備受關(guān)注，如禁止員工結(jié)婚索要或支付彩禮、不允許員工依賴父母購(gòu)房購(gòu)車等。盡管胖東來(lái)回應(yīng)稱這些僅為倡導(dǎo)，并未形成正式制度，但關(guān)于其“新規(guī)”是否合理、是否過(guò)于干涉員工私生活的爭(zhēng)議仍層出不窮。

11月23日，于東來(lái)在個(gè)人社交平臺(tái)發(fā)文，疑似回應(yīng)這些爭(zhēng)議，表示他心態(tài)陽(yáng)光、輕松，理解所有發(fā)生與存在，并致力于創(chuàng)造和享受品質(zhì)生活，帶領(lǐng)大家走向幸福生活。

11月27日，于東來(lái)在社交媒體上公布了胖東來(lái)2024年的經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)，截至11月26日，胖東來(lái)集團(tuán)今年累計(jì)銷售額已達(dá)146.38億元。同時(shí)，他強(qiáng)調(diào)胖東來(lái)更像一所學(xué)校，旨在培養(yǎng)具有健全人格、個(gè)性自信、自由精神和獨(dú)立能力的人。未來(lái)，胖東來(lái)將分享更多其文化和生活方式，幫助更多人過(guò)上自由幸福的生活。

12月1日，胖東來(lái)官方微信公眾號(hào)發(fā)布聲明，指出網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)出現(xiàn)大量利用胖東來(lái)視頻進(jìn)行直播帶貨的行為，誤導(dǎo)公眾，侵犯合法權(quán)益，破壞網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。胖東來(lái)明確表示，公司未進(jìn)行任何網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)直播帶貨，也未授權(quán)任何單位或個(gè)人進(jìn)行此類活動(dòng)。提醒公眾注意甄別網(wǎng)絡(luò)信息，避免上當(dāng)受騙。胖東來(lái)的官方線上購(gòu)物渠道為“胖東來(lái)官方微信公眾號(hào)”和“胖東來(lái)專營(yíng)店”。