美容
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據抖音平臺數據顯示，從2021年1月到2022年2月，美容護膚一級類目占據美妝行業銷售額75%，穩居首位，月銷售額全年穩步增長，其次是彩妝香水美妝工具，占據美妝行業銷售額22%，位列第二。
從細分品類來看，用戶最注重整體面部的養護。隨著皮膚醫學的發展和健康生活理念的普及，相對于化妝，現代人更加注重護膚保養，換季、出油、皮膚干燥、敏感泛紅等因素，都會帶動消費者更換護膚品種類或品牌，護膚品的需求也隨之增多。各大品牌紛紛在補水、防曬、抗皺、舒緩等方面研發新品，提升產品使用感和功效。
另外，以面部打底為主的面部彩妝也是用戶需求較大的產品類目，其中，持妝、遮瑕效果好的粉底液類產品，集隔離、潤色多功能于一體的隔離類產品備受消費者青睞。底妝是妝容的基礎，服帖的底妝才能呈現出自然的妝效，在美妝領域，有句經典購物指導“其他產品可以有平替，底妝必須要買好的”，可見粉底液產品是每個化妝者必不可少的裝備。
除此之外，眼部彩妝也是面部彩妝中占比較高的類目之一，常見的彩妝品牌有NARS、CHANEL、DIOR、美寶蓮、卡姿蘭、橘朵等。眼睛是面部最引人注意的部位，精致的眼部彩妝能夠提升妝面質感，各廠家在眼部彩妝的色彩、粉感、延展度乃至包裝等方面，都下足了功夫，以此來吸引更多的顧客。
