據統計，2020年中國香水市場規模已達125.7億元，其中84%的消費者為女性，男性市場滲透率低。業內人士認為，與國際市場相比，中國香水消費者僅不到0.2億，國內香水市場發展潛力巨大，人們對香水的使用偏好也更加多元化。

穎通集團聯合艾瑞咨詢近日發布了《中國香水行業研究白皮書1.0》（以下簡稱“香水白皮書”），“香水白皮書”指出，目前主要有三個因素推動中國香水行業發展。第一，中國香水消費平均客單價為500～800元，遠超美國、歐洲、印度等香水主要消費市場，展現出強勁購買力；第二，新興國潮香水品牌集中爆發，標志著年輕香水消費群體的崛起；第三，國內已建立起完備的香水產業結構，包括原料制造、品牌設計、研發、生產以及多渠道分發等。

“喜歡的香味”是香水首選因素，女性更青睞芬芳或清新型香氛

“香水白皮書”數據顯示，79.8％的國內消費者表示“喜歡的香味”是選擇香水的主要因素。其中，72.1％的消費者會選擇“令心情愉悅”的產品，而“彰顯個人風格品位”以及“認可該品牌香水的品質”則是次要考慮因素。

據調查，國內香水消費者認為香水對心情的最大影響在于可“令自己放松愉悅”及“感到更加美麗自信”，認同比例高達90.5％及83.2％。此外，香水也與情感記憶密切相連，能勾起消費者對休閑度假喜悅、青春歲月回憶和朋友知己關懷的回憶與聯想。

香調方面，國內消費者更青睞芬芳或清新型香氛。其中，花香調最受歡迎，有48.3％的消費者在調研中表示喜歡花香調；其次是柑橘調、木質調和果香調，各有超過30％消費者喜歡。而馥奇香調、甘苔調、美食調、皮革調等古典或濃郁香調不太受歡迎，只有不到10％的消費者喜歡，其中皮革調及美食調最受“冷落”，僅有2.1％及2.9％的消費者選擇。

“千禧一代”怕“撞香”愛小眾香，女性上班、聚會比約會更愛用香水

不同年齡層的消費者對于香水產品的偏好也有明顯差異。“香水白皮書”顯示，30歲以上消費者更傾向于追隨主流，其中一線城市消費者更喜歡“無攻擊性”的花果型大眾香水，部分受訪者表示，希望自己使用的香水不會打擾到別人；而二三線城市消費者更追求國際大牌與經典產品。

“千禧一代”消費者則更加追求個性差異，避免與別人撞香、顯得與眾不同、更能表達自我風格等，是“千禧一代”消費者選擇小眾香的主要因素。有趣的是，月收入在5千到1萬的中等收入、高等學歷的未婚群體，更偏愛小眾香水。部分受訪者認為，“在社交場合，撞香是非常尷尬的事情”，不希望別人“一下子識別出自己用的香水”。

據“香水白皮書”顯示，國內半數香水消費者會選擇每天使用香水，近半數消費者會在工作日使用香水，其中柑橘和木質清淡類香型使用率最高。在用香場景方面，上學上班通勤、朋友聚會派對、周末休閑活動成為中國香水消費者最主要的三個香水使用場景，人群占比均超過75％，與異性約會的用香場景僅排第四。多位女性坦言，包括自己男友、丈夫在內的男性，并不懂得欣賞女性使用香水，“他們有時會抱怨太刺鼻。”