在競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的時(shí)尚零售行業(yè)，人們往往只會(huì)記得第一個(gè)吃螃蟹的品牌。在2019年國(guó)內(nèi)最大服飾集團(tuán)安踏旗下童裝安踏兒童于美國(guó)時(shí)間9月8日下午在由迅馳時(shí)尚舉辦的第四季“紐約時(shí)裝周中國(guó)日”活動(dòng)發(fā)布主題為“少年頑家”的全新系列，成為首個(gè)登上國(guó)際舞臺(tái)的中國(guó)專業(yè)運(yùn)動(dòng)童裝品牌，引發(fā)行業(yè)和消費(fèi)者得廣泛關(guān)注。大秀主題延續(xù)了安踏兒童品牌宣言“頑出成長(zhǎng)”的精神，這個(gè)口號(hào)是品牌在2017年年初創(chuàng)建的，最初的目的就是希望孩子能夠通過“有趣的運(yùn)動(dòng)實(shí)現(xiàn)有意義的成長(zhǎng)”。

?和以往別的品牌做秀不一樣的地方，安踏兒童不止是把登上紐約時(shí)裝周當(dāng)成一場(chǎng)簡(jiǎn)單的商品發(fā)布，而是看成一個(gè)品牌態(tài)度和消費(fèi)者的溝通，通過紐約時(shí)裝周這個(gè)國(guó)際舞臺(tái)，安踏兒童可以更好地向中國(guó)消費(fèi)者與全球各地的零售商們展現(xiàn)自己的品牌力。安踏兒童聰明的地方在于引進(jìn)潮流元素的同時(shí)并沒有完全地摒棄原有的DNA，而是以潮流為一個(gè)突破口，把更多消費(fèi)者的目光集中到產(chǎn)品本身。因此此次安踏兒童發(fā)布的系列除了設(shè)計(jì)新潮外，在面料方面也做了許多大膽嘗試，通過各種高科技的功能性面料來詮釋未來感。

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為了拓展更多廣泛的客戶群體，多品牌矩陣戰(zhàn)略已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)服飾集團(tuán)的普遍發(fā)展方向，而童裝業(yè)務(wù)成為矩陣中重要的一部分。安踏兒童成立于2008年，至今已經(jīng)有11年的品牌沉淀，專門為1至14歲的兒童提供專業(yè)時(shí)尚產(chǎn)品，并于近幾年快速成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)兒童運(yùn)動(dòng)品牌的標(biāo)桿。安踏兒童屬于專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌，所以品牌在把專業(yè)運(yùn)動(dòng)板塊做好之外，安踏兒童不會(huì)去定義潮流和時(shí)尚，而是根據(jù)消費(fèi)者的不同的場(chǎng)景需求來提供相應(yīng)的產(chǎn)品。安踏兒童在供應(yīng)鏈、面料、財(cái)務(wù)能力、系統(tǒng)、科技材料方面是與整個(gè)集團(tuán)掛鉤的，因此品牌團(tuán)隊(duì)能夠?qū)Ｗ⒂诋a(chǎn)品的設(shè)計(jì)與創(chuàng)新。