近日，據(jù)“可口可樂中國”公眾號消息，可口可樂全球創(chuàng)意平臺(tái)“樂創(chuàng)無界”(Coca-ColaCreations)在中國市場推出了第二款限定產(chǎn)品——以元宇宙概念為靈感的可口可樂“律動(dòng)方塊”。

這款限定產(chǎn)品“律動(dòng)方塊”，除了產(chǎn)品風(fēng)味上的創(chuàng)新，還采用十分具有創(chuàng)意的包裝設(shè)計(jì)，利用像素方塊來繪制可口可樂的經(jīng)典標(biāo)志，渲染出復(fù)古懷舊、賽博朋克的電子游戲風(fēng)格，勾勒出元宇宙世界的美妙，旨在吸引對虛擬世界和無糖可樂感興趣的年輕消費(fèi)者。

為了打造元宇宙的沉浸式體驗(yàn)，可口可樂同步推出了AR游戲，消費(fèi)者可以通過可口可樂“律動(dòng)方塊”罐身掃碼，開啟元宇宙AR游戲體驗(yàn)。

此前，可口可樂推出首款以太空為靈感的限定產(chǎn)品“星河漫步”，瓶身采用漸變的紫紅色，點(diǎn)綴鏤空的星星，營造璀璨星河的意境。這款可樂也是無糖汽水，帶有薄荷的清涼、胡蘿卜的甜澀和話梅的咸香，其中感覺最明顯的是話梅的氣味。星河漫步各地不通店家的定價(jià)有所不同，通常在5.5-8元波動(dòng)，5.5-6.5元的價(jià)格相對合理。

樂創(chuàng)無界是可口可樂在全球范圍內(nèi)全新推出的創(chuàng)意平臺(tái)，該平臺(tái)主要發(fā)布限定產(chǎn)品，打造沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)，發(fā)掘更符合年輕一代的文化創(chuàng)意，賦予標(biāo)志性的可口可樂以全新的表達(dá)方式和意義。后續(xù)樂創(chuàng)無界平臺(tái)將陸續(xù)推出更多限定產(chǎn)品，為年輕一代消費(fèi)者帶來符合他們審美、能引發(fā)他們情感共鳴的產(chǎn)品。

律動(dòng)方塊的上市計(jì)劃延續(xù)了“樂創(chuàng)無界”平臺(tái)限定渠道、限時(shí)上市的策略，在中國市場，可口可樂“律動(dòng)方塊”將推出摩登罐及瓶裝兩種規(guī)格。目前，律動(dòng)方塊摩登罐產(chǎn)品已經(jīng)在京東開售，并且將在6.18購物節(jié)期間登陸天貓、抖音等電商平臺(tái)限量發(fā)售，售完即止。