目標不同：品牌廣告旨在提升品牌知名度、塑造品牌形象和傳達品牌價值觀，增強消費者對品牌的好感和認知；效果廣告則側重于直接促進銷售、獲取線索、引導下載等具體的行為和業務指標。

衡量標準不同：品牌廣告通常以品牌曝光量、品牌知名度提升、消費者態度轉變等難以直接量化的指標來評估效果；效果廣告主要依據點擊率、轉化率、投資回報率（ROI）等可明確量化的數據來衡量。

投放策略不同：品牌廣告更注重長期、持續的投放，以逐步建立和鞏固品牌在消費者心中的地位；效果廣告往往根據實時數據進行靈活調整和優化，追求短期的高效回報。

創意重點不同：品牌廣告強調情感共鳴、故事性和獨特的品牌個性展現；效果廣告側重于突出產品優勢、促銷信息和行動引導。

媒體選擇不同：品牌廣告常出現在大眾媒體、高端雜志、電視廣告等具有廣泛影響力的平臺；效果廣告更多投放在搜索引擎、社交媒體、電商平臺等能直接產生轉化行為的渠道。