廣告策劃的工作流程通常包括以下幾個主要步驟：1. 前期調研：深入了解產品或服務的特點、目標受眾的特征、市場競爭狀況以及廣告投放的環境等。2. 設定目標：明確廣告要達到的具體目標，如提高品牌知名度、增加產品銷量、改變消費者態度等。3. 創意構思：基于調研結果和目標，構思獨特、吸引人的廣告創意，包括廣告主題、表現形式、文案、畫面等。4. 制定策略：確定廣告的傳播渠道（如電視、網絡、戶外等）、投放時間、預算分配等策略。5. 文案撰寫：編寫詳細的廣告文案，包括廣告語、正文、標題等，要準確傳達廣告信息，具有感染力。6. 設計制作：根據創意和文案，進行廣告的設計和制作，包括圖片處理、視頻拍攝剪輯、頁面排版等。7. 測試評估：在小范圍內對廣告進行測試，收集反饋，評估效果，發現問題及時調整。8. 執行投放：按照預定的策略和計劃，將廣告正式投放出去。9. 效果監測：在廣告投放過程中，持續監測廣告的效果，如曝光量、點擊率、轉化率等。10. 總結反饋：廣告投放結束后，對整個過程進行總結，分析成功與不足之處，為下次廣告策劃提供經驗教訓。

前期調研要全面準確，為后續工作提供堅實基礎。

設定目標要具體、可衡量、可實現。

創意構思要新穎獨特，符合目標受眾的喜好。

制定策略要綜合考慮各種因素，實現效益最大化。

文案撰寫要簡潔明了，突出重點。

設計制作要保證質量和視覺效果。

測試評估要客觀公正，重視反饋意見。

執行投放要嚴格按照計劃進行。

效果監測要及時準確，以便做出調整。

總結反饋要深入細致，不斷提升策劃水平。

廣告策劃是一個系統、復雜且不斷優化的過程。