1. 阿迪達斯在今年的第一季度凈利潤同比下降96%，全球約70%的門店處于關閉狀態。近期，阿迪達斯還預測第二季度可能出現營業虧損，營業額預計將下降40%。耐克尚未公布相關報表，但預計全年營業額將損失55億美元。因此，大家并非不再穿鞋，而是疫情導致店鋪關閉，消費活動暫停。2. 危機的來源是什么？根據新聞報道，自今年1月底以來，阿迪達斯在大中華區的業績大幅下滑，并于3月開始影響到亞洲其他兩大市場：日本和韓國。在第一季度的亞太地區，阿迪達斯旗下的兩大主打品牌：阿迪達斯和銳步的營業額下降了45%，其中大中華區的營業額下降了58%，同比減少了8億歐元。3. 盡管線下銷售受阻，但線上促銷活動卻異常火爆。在第一季度，阿迪達斯的電商業務同比增長了35%。對于中國市場而言，打折促銷活動總能吸引眾多消費者。雖然利潤同比下降，但通過促銷清空庫存、回收現金流是當務之急。4. 面對疫情，阿迪達斯并非唯一受到沖擊的公司，許多服裝品牌都在等待疫情過去。在重大災難面前，沒有哪個品牌能夠獨善其身。不能簡單地說外國品牌不行了，國產品牌就一定會興起。實際上，國產品牌可能比國際一線品牌更難以承受壓力。5. 國際一線品牌為了生存，開始調整價格策略，清理庫存，這直接影響到以性價比著稱的國產品牌。有沒有聽過“老大老二打架，老三不見了”的情況？今年下半年，各大運動品牌可能會更加瘋狂地促銷，或推出高性價比的產品，以爭奪線上市場。不過，我個人不太喜歡阿迪達斯的設計和腳感，平時只穿耐克。