消費者預期某種商品未來價格上升，則對該商品的當前的需求會在短期內出現上漲，但是當商品的價格上漲超出消費者預期后，消費者會降低對需求，轉而尋求替代品或者進行觀望。商品價格與消費者心理行為的關系(1)價格是消費者衡量商品價值和品質的直接標準。在消費者對商品品質、性能知之甚少的情況下，主要通過價格判斷商品品質。許多人認為價格高表示商品質量好，價格低表明商品品質差，這種心理認識與成本定價方法以及價格構成理論相一致。所以，便宜的價格不一定能促進消費者購買，相反可能會使人們產生對商品品質、性能的懷疑。適中的價格，可以使消費者對商品品質、性能有"放心感"。(2)價格是消費者社會地位和經濟收入的象征。一些人往往把某些高檔商品同一定的社會地位、經濟收入、文化修養等聯系在一起，認為購買高價格的商品，可以顯示自己優越的社會地位、豐厚的經濟收入和高雅的文化修養，可以博得別人的尊敬，并以此為滿足；相反，使用價格便宜的商品，則感到與自己的身份地位不符。(3)價格直接影響消費者的需要量。一般來說，價格上升會引起需要量下降，抑制消費；價格下降會增加需要量，刺激消費。但也有時情況相反，各種商品價格普遍上升時，會使消費者預期未來價格將繼續上升，增加即期需要量；反之，則預期未來價格將繼續下降，減少即期需要量，產生“買漲不買落”心理。造成這種情況的原因是消費者的生活經驗、經濟條件、知覺程度、心理特征等有著不同程度的差異，他們對價格的認識及心理反應千差萬別。