NIKE這個(gè)名字在西方人眼中寓意吉祥，易于發(fā)音和記憶，辨識(shí)度高。耐克標(biāo)志的設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于希臘勝利女神的翅膀，象征著速度與動(dòng)感和輕盈。耐克公司的標(biāo)志是一個(gè)簡(jiǎn)潔而有力的鉤子圖案，其形狀如同閃電般迅速，讓人聯(lián)想到使用耐克體育用品時(shí)的速度與爆發(fā)力。第一雙以“耐克”命名的運(yùn)動(dòng)鞋，鞋底設(shè)計(jì)有方形凸粒以增強(qiáng)穩(wěn)定性，鞋兩側(cè)的彎鉤形狀象征著女神的翅膀。耐克公司是全球運(yùn)動(dòng)和健康產(chǎn)品的領(lǐng)導(dǎo)者，成立于1962年，由田徑教練比爾·鮑爾曼和運(yùn)動(dòng)員菲爾·奈特共同創(chuàng)辦，最初名為藍(lán)帶體育用品公司。藍(lán)帶體育用品公司擁有日本虎牌運(yùn)動(dòng)鞋在美國(guó)的銷售代理權(quán)。不久之后，耐克公司以希臘勝利女神命名成立，并在1972年美國(guó)奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)選拔賽中首次亮相。后來(lái)，一位名叫卡洛林·戴維森的學(xué)生設(shè)計(jì)出了Swoosh標(biāo)志，該標(biāo)志酷似飛翔的翅膀，她因此獲得了35美元的報(bào)酬。耐克標(biāo)志的設(shè)計(jì)以輪廓線為背景，品牌名稱則采用小寫(xiě)斜體字表示。耐克公司的目標(biāo)是成為運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者，并開(kāi)創(chuàng)了輕型設(shè)計(jì)的技術(shù)革新。美國(guó)航空航天局的前工程師弗蘭克·魯?shù)涎芯坎⒃O(shè)計(jì)了名為“耐克空氣”的氣墊鞋，這一技術(shù)革新為耐克帶來(lái)了全球范圍內(nèi)的成功。耐克的傳播推廣活動(dòng)塑造了其作為運(yùn)動(dòng)時(shí)尚領(lǐng)先者的形象，在廣告中使用了像安德烈·阿加西、鮑·杰克遜和邁克爾·喬丹這樣的體育明星。1988年，為了吸引龐大的消費(fèi)群體，耐克將英國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)精神轉(zhuǎn)化為簡(jiǎn)潔易記的廣告語(yǔ)——“Just Do It”。通過(guò)對(duì)年輕一代所崇尚的生活方式的展現(xiàn)，耐克成功占領(lǐng)了市場(chǎng)，銷售額大幅增長(zhǎng)。這個(gè)標(biāo)志已經(jīng)成為一個(gè)全球范圍內(nèi)時(shí)尚的流行符號(hào)。