數字營銷時代的到來，帶來了商業、創意、技術、數據、內容、服務的深度融合，重塑了營銷和傳播行業的規則和秩序。與傳統營銷時代的漸進式變化相比，數字營銷時代的變化是指數型、突變性的。在這個時代，客戶預算緊張、流量成本上升、咨詢公司和技術公司的跨界競爭等挑戰，使得整個行業充滿了焦慮和浮躁。在這種背景下，一些似是而非的觀點和論調開始流行，如私域流量等同于一勞永逸的免費流量、品牌年輕化就是幼稚化加口語化等。為了回歸常識，本文提出了六個品牌傳播“不等式”，以啟發行業人士的思考：1. 私域流量≠一勞永逸+免費流量。私域流量屬于“自己可以掌控的私人流量”，但并不意味著可以長期免費使用。在沒有互聯網之前，人們不會自己創辦電視臺或報社來為自己的品牌打廣告。私域流量和公域流量都是流量的一種形式，關鍵在于如何選擇和配比。2. 品牌年輕化≠幼稚化+口語化。品牌年輕化是為了抓住年輕的消費主力人群，但并不意味著品牌年輕化就是幼稚化和口語化。年輕化的關鍵在于與年輕人產生共鳴，而不僅僅是追求表面的年輕化。3. 場景化營銷≠故事化+景觀化。場景化營銷是以用戶的消費路徑為中心，幫助消費者減少消費障礙，形成一個獨立的體驗空間。場景化營銷不是主觀地設置情景，也不是簡單的故事化。4. 傳播矩陣≠兩微一抖+小紅書。傳播矩陣不僅僅是開通多個自媒體平臺，而是需要多渠道的協同關聯，形成一個持續運轉的內容和傳播體系。5. 社群營銷≠微信群+促銷轟炸。社群營銷是基于互聯網的新型人際關系，其核心在于去中心化和自組織化。有效的社群營銷需要共同的成員屬性、獨特的價值觀和內容。6. 精準營銷≠大數據+騷擾營銷。精準營銷和技術是中立的，但要看技術掌握在誰手上。精準營銷需要避免垃圾短信、詐騙信息等負面現象，同時也要避免大數據精準營銷的尷尬。總之，數字營銷時代需要我們回歸常識，避免陷入似是而非的觀點和論調，以更清晰和正確的認知來應對行業的挑戰。