中國各城市群消費者的行為存在很大差異。例如，52%的上海城市群消費者青睞名牌產品，而這一比例在廈門－福州城市群（包括潮州、汕頭、石獅等城市）中只有36%。消費者對產品特性的偏好也很不一樣。例如，深圳城市群的消費者青睞輕、薄的數碼相機，而廣州城市群的消費者偏愛有大顯示屏的機型。不同城市群中的消費者對媒體的偏好也大相徑庭。例如，“中原城市群”（包括鄭州、洛陽、開封等城市）中95%的消費者喜歡看中央臺。而62%的上海城市群消費者喜歡看本市的電視節目。對各地消費者看電視習慣的深入了解，有助于那些在電視廣告中投入甚多的消費品公司更有效地分配他們在不同城市群之間的媒體投資支出（圖表3）。有關專家認為，就結構形態而言，目前中國社會階層結構還只是一個中低層過大，中上層有所發育但還沒壯大，最上層和底層都比較小的“洋蔥頭”型結構。