發售價指官網或者實體店的明碼標出的價格，拿鞋舉例吧，比如耐克鞋必須先在官網或者實體店銷售，官網標出的價格就是它的銷售價。 但是由于很多因素，之后的價格或許會偏高或偏低，比如限量版的運動鞋，經常在開售幾分鐘內就被搶光了，所以后面的售價會高于售價，而一些普通的鞋在發售時往往會低于售價。 二級市場，數量充足，買家少 ，價格也會低于售價。拓展資料定價和銷售價格之間存在三個差異：兩者有本質區別：1、定價的本質：定價是一種主要研究商品和服務的價格制定和變化，以獲得最佳營銷效果和收益的策略。 2、賣價的實質：即賣價。銷售價格是商家根據自身情況，通過提高或降低指導價獲得的最終銷售價格。兩者性質不同： 1、定價的性質：它是營銷最重要的組成部分之一。 2、售價性質：為浮動價格。決定因素不同：定價的決定因素： (1)企業目標：了解和制定價格，必須考慮很多因素。首先要明確公司的目標是什么，是增加市場份額、提高企業收入、實現利潤最大化，還是其他目標。如果營銷部門對公司的目標有明確的把握，就比較容易確定包括價格在內的營銷組合。相反，如果定價偏離了公司的目標，可能會耗費大量的精力，結果并不是公司想要的。因此，定價是否成功在很大程度上取決于定價決策與公司目標的一致性。(2)客戶：在明確了解營銷目標后，需要了解客戶的需求，因為決定產品定價是否正確的是客戶。雖然客戶的要求不是一成不變的，但我們必須了解客戶現在需要什么。 (3) 競爭對手：影響企業定價決策的另一個重要因素是競爭對手，因為在大多數情況下，我們并不是市場上唯一的公司。可能有同檔次的公司，也可能有更高端的公司，也可能有比我們低的檔次的公司。我們必須了解我們的競爭對手是誰，他們的策略是什么，他們的優勢是什么。我們還應該了解他們的成本、價格以及對企業定價的可能反應。 (4)成本：成本是企業可以為其產品設定的基準價格。在設定產品價格時，如果企業無法承擔生產、流通和管理成本，就可能虧損，無法為投資者帶來相應的回報。企業的成本可以分為兩類：固定成本和可變成本。 2， 售價的決定因素：（1）企業已將商品所有權上的主要風險和報酬轉移給購買者。(2)企業既不保留通常與所有權相關的持續經營權，也不控制所售商品。(3)與交易相關的經濟利益能夠流入企業。(4) 相關收入能夠可靠地計量。(5) 成本能夠可靠地計量。