品牌命名是打造企業(yè)形象、吸引消費(fèi)者的關(guān)鍵步驟，正如日本索尼公司董事長盛田昭夫所言，商標(biāo)是企業(yè)的生命。史玉柱，中國企業(yè)的傳奇人物，也曾強(qiáng)調(diào)品牌名對(duì)產(chǎn)品成功的重要性。一個(gè)恰當(dāng)?shù)钠放泼茱@著提升品牌在市場中的競爭力，搶占消費(fèi)者心智，甚至在不需大量廣告宣傳的情況下，就能為品牌帶來巨大效益。那么，如何才能起一個(gè)能夠助力品牌起跑線的好名字呢？

意動(dòng)力品名戰(zhàn)略咨詢的“超級(jí)品名”中《意動(dòng)力品牌商標(biāo)28種命名法》為我們提供了一套系統(tǒng)的方法。在選擇品牌名時(shí)，首要原則是力求簡單好記，便于消費(fèi)者快速識(shí)別和記憶。此外，品牌名應(yīng)與品牌發(fā)展戰(zhàn)略相吻合，具有獨(dú)特性，同時(shí)蘊(yùn)含正面寓意，體現(xiàn)產(chǎn)品屬性或傳達(dá)利益點(diǎn)，并且應(yīng)確保注冊(cè)可行性。

1. 中式老字號(hào)命名法

在餐飲、食品、服裝、藥店、旅館等行業(yè)，老字號(hào)名稱往往富含歷史感和文化韻味。老字號(hào)通常采用寓意吉祥的字眼，如“順裕興隆瑞永昌”、“萬亨元利復(fù)豐祥”等。飯館多用“居”和“樓”字，藥店多用“堂”字，綢布店多用“祥”字，錢莊多用“恒”字。選擇老字號(hào)類型的品牌名，可以參考這些吉祥字眼。

2. 古文詩詞命名法

從古文和詩詞中汲取靈感，選擇簡單直白、易于理解的名稱。例如，“百度”源自辛棄疾的《青玉案·元夕》，寓意“尋找到”的過程；“宜家”源自《詩經(jīng)》，表達(dá)對(duì)家庭的祝福；“杏花村”則取自李牧的《清明》，充滿詩意。選擇這類名稱時(shí)，應(yīng)考慮是否容易被理解和記憶。

品牌名可以結(jié)合創(chuàng)始人姓名、產(chǎn)品品類、人群特征或感覺特性。例如，“周黑鴨”中的“周”代表創(chuàng)始人姓名，“鴨”代表產(chǎn)品品類，“黑”則描述產(chǎn)品特征；“喜茶”則以“喜”代表愉悅情緒，“茶”為產(chǎn)品品類。通過這些命名方式，品牌名更加直觀地傳達(dá)了產(chǎn)品的核心信息。

利用日常生活中的常見物體作為品牌名，如錘子手機(jī)、糖紙?zhí)鹌贰⑿」薏璧取＿@類名稱易于記憶，能夠拉近與消費(fèi)者的心理距離，增強(qiáng)品牌的親和力。除了日常用品，還可以選擇自然界中的元素、粒子等作為命名靈感。

品牌名往往蘊(yùn)含故事，通過講述產(chǎn)品、品牌或創(chuàng)始人故事，增強(qiáng)與消費(fèi)者的連接。例如，“阿里巴巴”源自《阿里巴巴與四十大盜》的故事，簡單易記，同時(shí)蘊(yùn)含深層寓意。通過故事化的品牌名，品牌更顯生動(dòng)，易于理解和記憶。

在不直接提及產(chǎn)品品類的情況下，通過描述產(chǎn)品屬性或特征來命名。如“寶馬”代表高貴、高端，“奔馳”和“保時(shí)捷”則暗示汽車的性能和速度。品牌名能夠直觀傳達(dá)產(chǎn)品的獨(dú)特價(jià)值，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知。

國際品牌中，以創(chuàng)始人的名字命名較為常見，如迪士尼、梅塞德斯·奔馳、香奈兒等。本土品牌如李寧、王老吉等也采用創(chuàng)始人命名。這種做法將品牌與個(gè)人IP綁定，增強(qiáng)消費(fèi)者信任感。選擇名字時(shí)，需考慮其識(shí)別度和影響力。

品牌名中融入吉祥如意、歡欣喜悅的字眼，如“瑞蚨祥”、“老鳳祥”、“周大福”等。通過傳遞正面情感，增強(qiáng)消費(fèi)者的好感度，促進(jìn)品牌與消費(fèi)者的情感連接。

直接以產(chǎn)品帶來的利益或效果命名，如日化用品中的“海飛絲”、“飄柔”，醫(yī)藥保健類中的“肛泰”、“可立克”。通過明確傳達(dá)產(chǎn)品的核心價(jià)值，讓消費(fèi)者一目了然，易于記憶和選擇。

使用產(chǎn)品的核心原料或主要成分命名，如“鮮芋仙”、“21金維他”等。在注冊(cè)時(shí)需注意添加輔助文字，確保具有顯著性，避免直接使用原料名注冊(cè)的限制。

結(jié)合產(chǎn)地名稱命名，如貴州茅臺(tái)、青島啤酒等。這類命名具有歷史淵源，但注冊(cè)難度較高。可考慮使用非行政區(qū)劃的地名或非公眾知曉的外國地名，如喜馬拉雅、千島湖等。

日常生活中常用的稱呼，如“老干媽”、“外婆家”，可以作為品牌名，傳遞親切感。在選擇時(shí)，可以在稱呼前或后加上品類名或創(chuàng)始人姓名，如“米老頭”、“爸爸糖”等。

利用純數(shù)字或數(shù)字加輔助文字命名，如“999感冒靈”、“1688采購批發(fā)網(wǎng)”。在數(shù)字命名時(shí)，考慮與品類、人、動(dòng)物、植物、效果或量詞等的結(jié)合，增強(qiáng)品牌識(shí)別度。

選用大眾熟知的動(dòng)植物名稱，如蘋果、熊貓、花椒等，作為品牌名。這類命名借助了動(dòng)植物的知名度，易于記憶。在已有名稱被搶注的情況下，可以通過加字、變字等方式進(jìn)行創(chuàng)新。

利用歷史人物的名稱作為品牌名，如杜康、秦始皇等，借勢(shì)名人的影響力。選擇知名度稍低的歷史人物，可以避開版權(quán)問題。這類命名需確保符合商標(biāo)法要求，避免使用當(dāng)代或現(xiàn)代人物名。

利用古代或現(xiàn)代的身份職稱命名，如“吾皇”、“御醫(yī)”等。這類命名需確保具有顯著特征，避免與已有名稱沖突。在已有名稱被注冊(cè)或駁回時(shí)，可嘗試在職稱前添加姓或品類屬性。

總的來說，品牌命名是一項(xiàng)既講究藝術(shù)又需遵循科學(xué)的工作。通過這16種命名方法，企業(yè)在起名時(shí)能夠更好地結(jié)合品牌特性、目標(biāo)市場和文化背景，創(chuàng)造出既獨(dú)特又易于記憶的品牌名稱。記住，一個(gè)好的品牌名是品牌成功的關(guān)鍵之一，它不僅能夠吸引消費(fèi)者，還能在競爭激烈的市場中脫穎而出，為品牌的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。