品牌總監(jiān)首先定位于品牌，如一個公司幾個品牌，那么品牌總監(jiān)只負(fù)責(zé)其中之一品牌的市場。市場總監(jiān)則站位于整個公司的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)角度來制定市場計(jì)劃。即：一個公司幾個品牌就有幾個品牌總監(jiān)，但只需要一個公司市場總監(jiān)。市場總監(jiān)主要有以下職責(zé)：

1.尋找市場機(jī)會，確定市場營銷戰(zhàn)略和貫徹戰(zhàn)略決策的行動計(jì)劃，完成企業(yè)的營銷工作，主要有：市場調(diào)研、營銷戰(zhàn)略的制定、參與生產(chǎn)管理、塑造企業(yè)形象、渠道管理、促銷管理等[1]?；

2.在企業(yè)中進(jìn)行營銷思想的定位、指導(dǎo)和貫徹的工作，及時、準(zhǔn)確地向企業(yè)的各個部門傳遞市場及企業(yè)的要求，做好信息溝通工作；

3.負(fù)責(zé)企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略計(jì)劃的執(zhí)行，在計(jì)劃實(shí)施過程中，對執(zhí)行過程進(jìn)行控制，做好內(nèi)部協(xié)調(diào)關(guān)系工作；

4.對企業(yè)市場行為進(jìn)行監(jiān)督，對市場需求做出快速反應(yīng)，使市場營銷效率最大化，代表并維護(hù)消費(fèi)者利益；

5.負(fù)責(zé)或參與進(jìn)行企業(yè)文化的建設(shè)，做好組織、激勵工作。

品牌總監(jiān)有以下職責(zé)：

1、 根據(jù)公司發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，進(jìn)行公司品牌戰(zhàn)略規(guī)劃及品牌體系建設(shè)。全面負(fù)責(zé)公司品牌策劃、設(shè)計(jì)、推廣及管理工作；建立和發(fā)展公司的品牌文化，產(chǎn)品文化；

2、 準(zhǔn)確把握公司的品牌定位，公司產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格，根據(jù)市場需求和變化、區(qū)域特性和市場信息進(jìn)行品牌策劃；

3、 制定與實(shí)施品牌營銷戰(zhàn)略、策略，地區(qū)覆蓋及推廣計(jì)劃，包括日常維護(hù)工作；

4、 建立和維護(hù)與媒體、消費(fèi)者等公眾的良好關(guān)系，樹立良好的品牌形象；

5、 根據(jù)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，領(lǐng)導(dǎo)完成對品牌形象的監(jiān)督與管理，確保品牌形象的統(tǒng)一傳播；

6、 根據(jù)品牌年度計(jì)劃，審核年度廣告、公關(guān)計(jì)劃和預(yù)算，并監(jiān)督投放過程和效果；

7、 負(fù)責(zé)各目標(biāo)媒體的篩選與媒體的全面合作推行。

8、 完成公司的日常管理和品牌部工作的組織推動工作。

市場總監(jiān)的能力需求

1、全面的專業(yè)知識經(jīng)驗(yàn)，他包括相關(guān)產(chǎn)品專業(yè)知識、市場營銷知識、廣告策劃傳播知識、財(cái)務(wù)統(tǒng)計(jì)管理知識以及企業(yè)管理知識。

作為市場總監(jiān)，全面綜合的知識是必須的，他所從事的工作是綜合性的，從產(chǎn)品專業(yè)知識參與產(chǎn)品研發(fā)；市場營銷參與銷售規(guī)劃；廣告媒體、美術(shù)知識參與市場形象策劃設(shè)計(jì)工作；企業(yè)管理和財(cái)務(wù)知識參與經(jīng)營分析；信息管理知識參與市場信息統(tǒng)計(jì)分析等等，任何一方面知識的缺乏都會影響他的崗位職責(zé)的實(shí)現(xiàn)。

2、跨行業(yè)、多行業(yè)、多崗位的市場營銷管理理論和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

市場管理的方式在不同的行業(yè)、不同的營銷方式和不同的銷售通路是不盡相同的，各有特色；同時市場總監(jiān)需要協(xié)調(diào)銷售、研發(fā)、品質(zhì)、物流和生產(chǎn)的關(guān)系，所以多崗位的實(shí)踐經(jīng)歷可以提高其工作的水平和效果，多行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)可以充分發(fā)揮各行業(yè)的優(yōu)勢，取長補(bǔ)短把從事的市場工作發(fā)揮到極致。

3、良好的文字功底和美術(shù)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)以及時尚審美水準(zhǔn)。

市場總監(jiān)工作的大部分的市場策劃和創(chuàng)意設(shè)計(jì)管理，完成他需要良好的文字功底和美術(shù)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)以及時尚審美水準(zhǔn)，沒有這些能力是無法領(lǐng)導(dǎo)和管理好這個專業(yè)團(tuán)隊(duì)的，也無法決策一個超前的品牌視覺形象的。廣告媒體的知識可以支持他做好品牌宣傳方式和廣告媒體的選擇決策，提高公司廣告投入的效益。

4、超人的心態(tài)素質(zhì)和市場營銷培訓(xùn)能力。

市場總監(jiān)是公司內(nèi)涉及面最廣的管理者之一，他經(jīng)常經(jīng)歷一些決策未來的問題，所以他要有良好的心態(tài)，既有大氣又需要有細(xì)膩的思維方式，有豐富的經(jīng)驗(yàn)給予支撐。他同時面對銷售部門大量人員的指導(dǎo)需求，強(qiáng)大的培訓(xùn)能力是不可缺少的。

5、生活的激情和廣泛的創(chuàng)意能力也是市場總監(jiān)的素質(zhì)之一，他具有感性的思維方式，同時兼具理性的性格，因?yàn)槠髽I(yè)的市場創(chuàng)意有別于廣告公司的策劃，他需要更多的理性要求和執(zhí)行需求。