創意簡報，又叫Brief，也叫工作簡報。在廣告公司中，首先由客戶告知廣告公司的客戶服務人員，將情況清楚告知之后，客戶部的同仁們根據客戶的要求，然后整理清楚思路，再寫BRIEF，成為大家看到的工作單。

1、創意簡報對廣告的成功是非常關鍵的，它為廣告的創作確立方向、制定策略、發出指引，還在事實和創作之間起到紐帶作用，確保廣告戰略和創意的統一。

2、創意簡報應該包括幾個部分的內容：品牌計劃、品牌定位、品牌寫真、創意說明、銷售意念、和傳播策略五個部分。

3、廣告簡報的內容一定要準確，分析度高，有觀點，有策略性。

擴展資料：

廣告,顧名思義,就是廣而告之,即向社會廣大公眾告知某件事物。廣告就其含義來說,有廣義和狹義之分。廣義廣告是指不以營利為目的的廣告,如政府公告,政黨、宗教、教育、文化、市政、社會團體等方面的啟事、聲明等。狹義廣告是指以營利為目的的廣告,通常指的是商業廣告,或稱經濟廣告，它是工商企業為推銷商品或提供服務，以付費方式,通過廣告媒體向消費者或用戶傳播商品或服務信息的手段。商品廣告就是這樣的經濟廣告。

參考資料：百度百科-創意簡報