市場調查的目的在于為市場預測和經營決策提供科學依據，即為了了解市場的現狀及其發展趨勢，為企業的決策者制定政策、進行市場預測、做出經營決策、制定計劃提供客觀、正確的依據。

市場調查指運用科學的方法，有目的、有系統地搜集、記錄、整理和分析市場情況，去了解市場的現狀和發展的趨勢。為企業的決策者制定政策、進行市場預測、做出經營決策、制定計劃提供客觀、正確的依據。

1、市場調查是為了更好地開發公司的市場，從而確立產品在本市的市場地位，更多了解市場的品牌認知與競爭情況，以及掌握一些銷售終端對各品牌的銷售狀況。

2、市場調查是為了更好地了解和分析各層次，消費群體的消費需求和消費行為，以及與其它品牌相比的優缺點，從而不斷拓展本品牌的市場發展空間，最后為了更好地滿足消費者的消費需求。

二、市場調查的作用

1、更好地吸收國內外先進經驗和最新技術

（1）有利于不斷改進企業的生產技術，以及提高管理水平。目前科技發展十分迅速，很多新發明、新創造、新技術和新產品層出不窮，日新月異。

（2）而這種技術的進步，自然就會在商品市場上以產品的形式而反映出來。

2、為企業管理部門和有關負責人提供決策依據

每個企業都只有在對市場的情況有了一定的實際了解后，才可以有針對性地去制定市場營銷策略和企業經營發展策略。

3、利于決策

如果企業管理部門和有關人員要針對某些問題進行決策時，比如進行產品策略、價格策略、分銷策略、廣告和促銷策略的制定，所以，一般要了解的情況和考慮的問題是有很多方面的。

4、得到信息

（1）通過不斷的市場調查，有利于及時得到、了解市場經濟動態和科技信息的一些資料信息。

（2）從而為企業提供最新的市場情報和技術生產情報，方便更好地學習和吸取同行業的先進經驗和最新技術。

5、改進企業的生產技術

不斷提高人員的技術水平，以及提高企業的管理水平，進而可以提高產品的質量，加快產品的更新換代的速度，還可以保障企業的生存和發展。

6、增強企業的競爭力和生存能力

（1）當前商品市場的競爭，在現代化社會大生產的發展和技術水平的進步下，變得越來越激烈化。

（2）市場情況一直在發生變化，導致促使市場發生變化的原因，除了產品、價格、分銷、廣告、推銷等市場因素，還有一些相關政治、經濟、文化、地理條件等市場環境因素。