專營店和直營店在性質和營銷策略上存在顯著差異。首先，從性質上看，直營店是品牌形象的體現，更注重品牌宣傳和高品質服務，而授權店則是以銷售為主要目的，類似于加盟專賣店，可能包含多個品牌的產品線。以華為為例，它作為一家專業的通信設備制造商，其直營店主要承擔品牌推廣和高端體驗的角色，而授權店則可能提供更廣泛的產品選擇。

其次，營銷方式上，直營店通常采用體驗式營銷，消費者可以親身體驗品牌的產品和服務，而授權店可能因為品牌多樣性，消費者的購買決策可能更為復雜。比如，消費者在華為直營店可以享受到直接且專業的服務，而在授權店則需要考慮品牌和產品選擇的多樣性。

在實際操作中，如華為，消費者在手機出現問題時，直營店通常提供更快速和直接的維修服務，比如可能有預約優先權，而授權店可能需要排隊等待。例如，華為的天才吧服務，雖然最初可以預約，但隨著需求的增長，可能需要現場排隊，但總體而言，直營店對產品質量和顧客滿意度有更高的承諾。

總結來說，專營店和直營店的主要區別在于品牌形象、服務質量和產品多樣性上，消費者在選擇時應根據自身需求和品牌忠誠度來決定是去直營店還是授權店。對于華為這樣的品牌，直營店是確保高品質體驗的首選，除非當地沒有，否則通常建議首選直營店進行服務。