比如那英為喜之郎做的廣告，那英的形象和年齡與喜之郎的市場定位嚴(yán)重不一致。而汪東城的女性衛(wèi)生巾名人廣告也無法達(dá)到為企業(yè)做廣告的目的。名人與廣告產(chǎn)品沒有內(nèi)在或明顯的聯(lián)系，會形成牽強(qiáng)和不可靠的感覺，更重要的是，它可能會刺激消費(fèi)者的抵制。拓展資料：1. 通過名人廣告，產(chǎn)品可以迅速提高知名度和品牌美譽(yù)度，在一定時間內(nèi)在市場份額和銷量上取得重大突破。限制:名人只能是兒童名人，之后可能會被新名人取代。因此，由名人代言的廣告需要不斷替換為其代言的名人。如果產(chǎn)品定位與名人的公眾印象不一致，名人廣告就不能起到廣告效果，更不用說帶動產(chǎn)品銷售了。用名人做廣告就相當(dāng)于把產(chǎn)品和名人聯(lián)系起來。一旦名人發(fā)生丑聞，品牌和產(chǎn)品的銷售都會受到影響。名人廣告也容易出現(xiàn)名人光環(huán)掩蓋產(chǎn)品的問題，讓觀眾記住名人而忘記產(chǎn)品。因此，廣告策劃不僅要借名人效應(yīng)，還要最大限度地宣傳產(chǎn)品。2. 名人廣告中的名人與品牌共存，相互依存，相互依存。一方面損失會導(dǎo)致另一方面損失，一方面成功也會導(dǎo)致另一方面成功。也就是說，名人的個性應(yīng)該與品牌的個性相一致。品牌個性是品牌的重要資產(chǎn)。消費(fèi)者腦海里有一串品牌。這個清單上的品牌都符合消費(fèi)者的個性。如果品牌的個性與消費(fèi)者的個性不匹配，就根本不會出現(xiàn)在品牌清單上，更不用說購買了。因此，品牌廣告的一個重要目的是建立品牌個性，當(dāng)然還有品牌意識。樹立品牌個性比樹立品牌知名度更難。品牌個性的出發(fā)點(diǎn)是品牌定位。你的品牌是為哪種類型的消費(fèi)者創(chuàng)造的?他們的年齡、習(xí)慣、性別、消費(fèi)方式、收入等相關(guān)因素定位了品牌的目標(biāo)消費(fèi)者。然后設(shè)計(jì)品牌個性，使其滿足品牌目標(biāo)消費(fèi)者的需求。這樣的品牌品格是完整的。3. 近日，劉軒、孔令輝成為農(nóng)夫山泉支持北京申奧的形象代表。2月18日，支持北京申辦奧運(yùn)會的新聞發(fā)布會在北京舉行。農(nóng)夫山泉在飲料行業(yè)是很有名的。從有點(diǎn)甜的農(nóng)夫山泉開始，這家企業(yè)一直在媒體上運(yùn)營，直到去年對凈水概念的猜測徒勞無功。在營銷方面，可以說在這么短的時間內(nèi)實(shí)現(xiàn)行業(yè)前三名是很了不起的，但我們不禁要問:農(nóng)夫山泉的品牌個性是什么?他的目標(biāo)消費(fèi)群是什么樣的人?這樣的目標(biāo)消費(fèi)群體是否與劉璇、孔令輝有關(guān)?申奧宣傳能否提升農(nóng)夫山泉的品牌價(jià)值?申奧能給農(nóng)夫山泉的消費(fèi)者帶來好處嗎?只有了解了以上問題，才能說農(nóng)夫山泉與這兩顆星的結(jié)合是一種成功的共生關(guān)系。否則，企業(yè)只是在為這兩位明星玩人氣。農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜的理念，是農(nóng)夫山泉一舉成名的根源，無論是在戰(zhàn)略上還是在產(chǎn)品功能定位上。有點(diǎn)甜所蘊(yùn)含的小資產(chǎn)階級情懷，是農(nóng)夫山泉品牌個性的根本體現(xiàn)。他代表了一種嚴(yán)謹(jǐn)?shù)纳?，認(rèn)真的工作，但有時也有一點(diǎn)自由放任的生活興趣，這是新一代白領(lǐng)生活態(tài)度的體現(xiàn)。