30%的電視開機(jī)率說明了數(shù)字化時(shí)代下，受眾媒介消費(fèi)習(xí)慣的重大轉(zhuǎn)變。

我國電視開機(jī)率大幅下滑至不足30%，這一現(xiàn)象引發(fā)了社會(huì)廣泛關(guān)注。電視曾一度作為家庭娛樂和信息獲取的核心載體，如今卻面臨被冷落的局面，其背后原因錯(cuò)綜復(fù)雜，涉及技術(shù)進(jìn)步、生活方式改變以及內(nèi)容供給等多個(gè)維度。總結(jié)來說，電視開機(jī)率的斷崖式下跌反映了數(shù)字化時(shí)代下，受眾媒介消費(fèi)習(xí)慣的重大轉(zhuǎn)變。

電視行業(yè)若要重振開機(jī)率，除了繼續(xù)優(yōu)化硬件性能和用戶體驗(yàn)之外，還需深度挖掘內(nèi)容創(chuàng)新、結(jié)合社交媒體特性，以及構(gòu)建跨屏聯(lián)動(dòng)的新生態(tài)，以適應(yīng)新時(shí)代下的傳媒環(huán)境和受眾需求。

電視開機(jī)率下跌的原因

1、移動(dòng)設(shè)備普及與便捷性

隨著智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)智能終端的迅速普及，人們不再局限于固定地點(diǎn)觀看電視節(jié)目，而是可以隨時(shí)隨地通過小屏設(shè)備獲取新聞資訊、追劇觀影、社交互動(dòng)等多元化服務(wù)。相比電視機(jī)，移動(dòng)設(shè)備操作更為靈活，內(nèi)容選擇更加個(gè)性化，極大地滿足了現(xiàn)代人快節(jié)奏生活的消費(fèi)需求。

2、內(nèi)容豐富度與用戶自主權(quán)

網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為觀眾提供了海量的內(nèi)容資源，從熱門影視劇集、直播視頻到短視頻平臺(tái)上的UGC內(nèi)容，各類信息和娛樂形式百花齊放。觀眾擁有了前所未有的選擇權(quán)，可以根據(jù)個(gè)人興趣點(diǎn)播觀看，而無需受制于電視臺(tái)固定的播出時(shí)間和節(jié)目編排。相比之下，傳統(tǒng)電視節(jié)目的吸引力有所下降。