意思是里面的存在的就是這個(gè)牌子里面的東西，這個(gè)概念里面的東西它里面具體是什么不知道的就是說隨機(jī)給你買一個(gè)，然后你感覺這個(gè)價(jià)格買到手了，不一定是賺了還是賠了。

盒子里隨機(jī)放置同類型不同樣的產(chǎn)品，消費(fèi)者無法提前得知里面裝為何物，不確定性增加了購買產(chǎn)品的那種未知感和刺激感。比如玩具盲盒，機(jī)票盲盒，美妝盲盒，考古盲盒和文具零食盲盒等。

盲盒類似于日本的扭蛋，打造IP系列，隱藏角色的特殊性以低落率為手段激發(fā)買家的儲藏欲望。部分盲盒還會發(fā)售限定款，以饑餓營銷的方式賣給消費(fèi)者，極大刺激了消費(fèi)者的重復(fù)購物欲。

北京大學(xué)精神病與精神衛(wèi)生學(xué)博士、北京大學(xué)第六醫(yī)院臨床心理科主治醫(yī)師姜思思說：要理解瘋狂購買盲盒的行為，就要理解人類主動(dòng)行為背后的原理——“操作性條件反射”。

對于盲盒購買者來說，打開盲盒獲得想要的玩偶是一種“獎(jiǎng)賞”，會正強(qiáng)化購買盲盒這一行為。不確定的購買結(jié)果，就像以一定概率掉落的食物，使購買者無法判斷行為與結(jié)果的關(guān)系，行為就有可能始終持續(xù)下去。