一、正面回答企業(yè)贈送禮品并不是以個人購買企業(yè)的商品或提供的服務為前提。因此，個人是無償取得這些贈品的。對于個人取得的這些贈品應征收個人所得稅。企業(yè)贈送的禮品是自產(chǎn)產(chǎn)品服務的，按該產(chǎn)品的市場銷售價格確定個人的應稅所得。是外購商品的，按該商品的實際購置價格確定個人的應稅所得。二、分析企業(yè)在銷售商品和提供服務過程中向個人贈送禮品分為兩種類型，企業(yè)通過價格折扣、折讓方式向個人銷售商品和提供服務、在向個人銷售商品和提供服務的同時給予贈品以及消費換取積分的情況。不征收個人所得稅。企業(yè)贈送禮品并不是以個人購買企業(yè)的商品或提供的服務為前提。個人是無償取得這些贈品的就需要征收個人所得稅。三、促銷禮品贈送的流轉(zhuǎn)稅是怎么處理的？企業(yè)促銷禮品贈送面臨的首要問題是流轉(zhuǎn)稅的處理，貨物贈送的涉及增值稅，勞務贈送的涉及營業(yè)稅。對于企業(yè)在促銷活動贈品的增值稅問題，通常是將企業(yè)的贈品贈送行為作為無償贈與行為，視同銷售繳納增值稅。如果企業(yè)贈送的是服務，就涉及營業(yè)稅問題。只有單位或者個人將不動產(chǎn)或者土地使用權無償贈送其他單位或個人的行為和單位或者個人自建建筑物后銷售，其所發(fā)生的自建行為，屬于視同發(fā)生營業(yè)稅應稅行為，需要征收營業(yè)稅外，單位或個人無償提供其他營業(yè)稅應稅行為，并無視同發(fā)生應稅行為的規(guī)定，不需要征收營業(yè)稅。