廣告投放中，有幾種常見的計費方式，分別是CPM、CPC、CPA。首先，CPM（CostPerMille）指的是廣告每展示給1000人所產生的成本，適用于衡量各種媒體的廣告效果，不論目標群體或總成本。這種方式常用于衡量網絡廣告的曝光量。

CPC（CostPerClick）則是按點擊次數計費，廣告主只為用戶實際點擊廣告付費。這種模式有助于防止作弊，因為每點擊一次都會帶來實際流量或潛在消費者，是發達國家網絡廣告的常見收費模式。

CPA（CostPerAction）則更為注重廣告的實際效果，按用戶完成特定行動，如填寫問卷或產生訂單來計費。在CPA廣告中，廣告主僅在用戶采取行動后付費，這是網絡廣告中最常見的形式，例如用戶點擊CPA廣告后，網站所有者會獲得收益。

廣告的形式多種多樣，包括但不限于在傳統媒體如報紙、廣播、電視、電影中投放，或者在公共場所如路牌、櫥窗、交通工具上設置。此外，還有利用現代科技的數字廣告，如網絡、電子郵件等，它們各自有其計費標準和適用場景。