當廣告中濫用“最”、“第一”等絕對性詞匯進行宣傳時，可能會觸犯《反不正當競爭法》，導致行政罰款，最高可達三萬元。然而，商家在面對此類處罰時，可以采取一些策略進行抗辯或尋求救濟。首先，如果工商局的處罰程序存在問題，商家可以要求行政復議，質疑其未經事先通知就作出處罰的合法性。其次，若商家的宣傳并未實際使用“最”字，且獎項上未見該詞，可能避免直接罰款。即使被罰，也可以通過行政復議嘗試減小罰款金額。最后，對于無法接受的處罰，商家有權向法院提起行政訴訟，維護自身權益。

新《廣告法》于2015年實施，對廣告內容做出了嚴格限制。例如，禁止10歲以下兒童代言廣告，明星代言需確保其已實際使用相關產品或服務?；ヂ摼W廣告必須提供關閉選項，且不得發布未經核實的“專業數據”。藥品、保健食品廣告禁止使用代言人推薦或證明。違反這些規定，將面臨罰款?？偟膩碚f，商家在進行廣告宣傳時，必須嚴格遵守法律規定，以避免不必要的法律糾紛和經濟損失。