市場調查是企業戰略決策的重要手段，其核心目的是為了優化產品開發、鞏固市場地位、拓展品牌空間，以及滿足消費者需求。以下是市場調查的主要目標和作用：

首先，市場調查旨在明確市場中品牌的認知度和競爭格局，了解各競爭對手的優勢和劣勢，以及消費者對品牌的認知和反饋，為產品改進和定位提供方向。

其次，通過對各層次消費群體的消費行為和需求進行深入研究，企業能更精確地了解消費者的需求，以便于設計和提供更符合市場需求的產品。

再者，市場調查還涵蓋了對銷售終端的調研，以掌握各品牌在實際銷售中的表現，這對于優化分銷策略、提升銷售效率至關重要。

此外，市場調查有助于企業吸收先進技術和管理經驗，通過分析市場經濟動態和科技信息，以提升生產技術、管理水平和產品質量，從而增強企業的競爭力。

最后，市場調查是企業制定和調整市場策略的決策基礎。無論是產品策略、價格策略還是營銷策略，都需要基于對市場環境和消費者行為的深入理解。只有及時捕捉市場變化，企業才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

總結來說，市場調查是企業提升競爭力、適應市場變化，實現持續發展的重要工具。