買方機構和賣方機構在金融市場中扮演著不同的角色。賣方機構，如高盛和摩根，屬于專業的投資銀行，他們的主要職責是提供投資咨詢服務，而非直接參與市場投資。他們通過撰寫賣方報告，分析特定行業和公司的動態，包括股票評級、盈利預測和投資建議，以此獲取交易傭金作為收入來源。

相對地，買方機構如資產管理公司和私募基金則扮演投資者的角色，他們直接將資金投入到市場中。這類機構的研究員撰寫內部報告，這些報告主要用于指導他們自身的投資決策，而非公開對外分享。

買方市場的特點與之不同，它主要體現在商品豐富、消費者選擇廣泛、賣家競爭激烈、價格下降以及以消費者需求為導向。在這樣的市場中，商家通過各種促銷手段吸引顧客，提供優質的售前、售中和售后服務，以滿足消費者的期望并爭取市場份額。

總的來說，買方機構和賣方機構在金融領域的角色和運作方式各有側重，前者是提供專業建議的顧問，后者是直接參與并影響市場的投資者。而買方市場的特性則更側重于消費者驅動和市場競爭。