iphone手機渠道商失控的原因有：補貼大減、競爭激烈、官網仍是擺設。1、補貼大減：2013年iPhone銷量的80%通過運營商渠道進行，蘋果直營店和網上商店的比例僅為20%。而就在一年前，零售渠道的銷量占比僅為15%。2、競爭激烈：2015年10月份，網絡上流出一份當月中國市場手機發布會竟然超過20場，其中不僅包括三星、索尼、HTC等知名手機品牌，同時還包括大神、奇酷、樂視等中國新興本土品牌。3、官網仍是擺設：在電商平臺快速發展的中國市場，蘋果中國的官方網站并沒有充分發揮其電商平臺的作用，眾多“果粉”很少通過蘋果內地的官方網站進行購物，而多是到實體店購買蘋果產品。