需求與動(dòng)機(jī)在品牌建設(shè)中的作用：1、確定品牌定位：需求和動(dòng)機(jī)是品牌定位的重要依據(jù)，品牌應(yīng)該根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者的需求和動(dòng)機(jī)，來確定品牌的定位和核心價(jià)值，從而讓消費(fèi)者更好地理解和認(rèn)可品牌。2、制定品牌策略：需求和動(dòng)機(jī)也是品牌策略的重要參考，品牌策略應(yīng)該根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者的需求和動(dòng)機(jī)，來制定不同的營(yíng)銷策略，如產(chǎn)品設(shè)計(jì)、定價(jià)、渠道管理、促銷等，以滿足消費(fèi)者的需求和激發(fā)其購(gòu)買動(dòng)機(jī)。3、改善品牌形象：消費(fèi)者的需求和動(dòng)機(jī)可以幫助品牌了解消費(fèi)者的心理和行為，從而改善品牌形象。品牌可以通過了解消費(fèi)者的需求和動(dòng)機(jī)，來改善產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量、提高品牌知名度和美譽(yù)度，從而提高消費(fèi)者對(duì)品牌的信任和忠誠(chéng)度。