影響因素有：社會勞動生產率、市場的供求關系、社會經濟狀況、顧客需求、競爭者行為、市場結構、政府干預。1.企業營銷組合的關鍵組成部分是定價策略。影響交易成敗的重要因素通常是價格，而價格是營銷組合中最難確定的因素。企業定價的目的是促進銷售和獲取利潤。這就要求企業不僅要考慮成本補償，還要考慮消費者對價格的接受，使定價策略體現出買賣雙方雙向決策的特點。此外，價格也是營銷組合中最靈活的因素，對市場反應靈敏。在網上銷售環境下，企業應判斷線上產品價格與線下產品價格的差異。為了實現這一目標，企業必須了解通過在線渠道進行產品分揀和分銷的成本。不能考慮競爭因素和市場因素。在線定價有兩大趨勢：2.影響企業定價的因素分為內部因素，還應考慮新產品定價策略、價格折扣策略、區域價格差異策略、價格調整策略等。定價目標是企業在為其生產或經營的產品定價時有意識地要求達到的目的和標準。它是指指導企業進行價格決策的主要因素。定價目標取決于企業的總體目標。不同行業的企業、同一行業的不同企業、同一企業在不同時期、不同市場條件下可能有不同的定價目標。3.利潤是企業生存和發展的必要條件，是企業經營的直接動力和最終目標。為了達到一定的投資回報率，企業首先要確定要實現的投資回報指標；其次，應根據投資額和投資回報率計算實現的總利潤；第三，根據預期產銷量計算單位產品利潤；最后，單位產品目標利潤和單位產品成本之和作為產品的銷售價格。又稱市場份額，是指一個企業的銷售額占整個行業銷售額的百分比，或者一個企業在一個市場上的產品銷售額占市場上同類產品總銷售額的比例。它是企業經營狀況和產品競爭力的直接反映。