??????上熱門的三要素：1、封面2、內(nèi)容3、定位我們逐步分析第一，封面。封面的重要性不言而喻，快手不同于抖音，抖音優(yōu)質(zhì)作品一般不靠封面，因?yàn)槎兑羰巧舷禄瑒?dòng)的，劃到一個(gè)作品看一個(gè)作品，沒有封面也照樣會(huì)被瀏覽到內(nèi)容，所以這點(diǎn)注定了抖音要靠內(nèi)容吃飯，如果沒有好的內(nèi)容，那用戶黏性就會(huì)變?nèi)酢６焓植灰粯樱焓质窍仍谥黜摓g覽縮略圖，后點(diǎn)進(jìn)作品。所以如果內(nèi)容再好，沒有一個(gè)好的封面，也不會(huì)有很高的播放量。而快手的推薦機(jī)制是，所有的用戶作品在發(fā)布之后的一段時(shí)間之內(nèi)，都會(huì)在發(fā)現(xiàn)頁面曝光，曝光指的是僅僅作品以縮略圖的形式出現(xiàn)在用戶的發(fā)現(xiàn)頁面里，至于瀏覽與否取決封面是否吸引人。如果這短暫的曝光沒有被點(diǎn)入瀏覽，那么作品很有可能石沉大海，由此可見一個(gè)吸引人封面的重要性。我們團(tuán)隊(duì)也有幾位快手網(wǎng)紅，我們拍攝的時(shí)候注重內(nèi)容的完整性，但又需要有一個(gè)優(yōu)質(zhì)的封面作為引導(dǎo)，所以也經(jīng)常會(huì)選擇在拍攝時(shí)擺出與內(nèi)容相關(guān)的動(dòng)作，快速的用鏡頭閃一下，拍出封面(當(dāng)然這是以前的做法了，現(xiàn)在的快手編輯視頻時(shí)已經(jīng)加入了自由選擇封面的功能)。第二，內(nèi)容。如果說封面與播放量相關(guān)，那么內(nèi)容就是與雙擊量相關(guān)，這兩點(diǎn)很大程度的決定了作品優(yōu)質(zhì)與否。熱門計(jì)算規(guī)律大致是不同的粉絲量短時(shí)間播放量快手后臺(tái)會(huì)有一個(gè)計(jì)算，一旦播放量，雙擊量(雙擊量就是點(diǎn)贊，喜歡)突破了后臺(tái)的計(jì)算，那么就有大概率把這個(gè)作品頂上熱門。當(dāng)然這兩者缺一不可，比如作品內(nèi)容不好，但封面很吸引人，點(diǎn)進(jìn)來的概率是大了，但是作品沒意思，人家不會(huì)給你點(diǎn)贊，這樣的話會(huì)被判定是沒意思的作品，也很難上熱門，又或者封面不好，點(diǎn)擊率上不去，同樣難以上熱門。所以大概的順序是：(播放量是粉絲量后臺(tái)官方比例的一倍以上，雙擊量不成比例，熱門率低于百分之五十)(播放量低于粉絲量的后臺(tái)官方比例，不管喜歡多少，熱門率低于百分之五十)(播放量和粉絲量比例正常，雙擊率高，熱門率在百分之八十以上)。這里說的一倍以上不是說播放量是粉絲量的一倍以上我指的是后臺(tái)官方擬定的一種比例這種比例我們誰都不知道。這點(diǎn)可以判斷，網(wǎng)紅的熱門率當(dāng)然就比普通人熱門率高得多了嘛。因?yàn)橐话愕木W(wǎng)紅都有粉絲粘性嘛，這樣雙擊率一般都不會(huì)很低的。同樣也可以解釋為什么快手熱門經(jīng)常會(huì)有一些普通人無意間發(fā)的獵奇或好笑的視頻為什么也能上熱門了，因?yàn)檫@個(gè)視頻好笑，獵奇啊。那雖然點(diǎn)幾率可能不高，但是進(jìn)來的基本都會(huì)給他雙擊啊。由此可以判斷，吸引人雙擊的內(nèi)容也是上熱門的必要條件，因此，才會(huì)有許多拍快手的求大家給雙擊評(píng)論666，原因就是為了能夠被官方判定為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，以便上更高的熱門，漲更多的粉絲。第三，定位。前兩條可能許多朋友都了解，但是這個(gè)定位卻不知是什么意思。這個(gè)定位，就是快手自身內(nèi)部孕育出來的一個(gè)很特殊的機(jī)制，這種機(jī)制，很奇幻的決定了以上兩點(diǎn)的發(fā)展曲線。這里不得不提快手這個(gè)平臺(tái)的一個(gè)特性，快手的日活月活往往起伏波動(dòng)較大，原因是快手的活躍用戶有一定的基數(shù)，但是一旦快手傳出去一些事件，就會(huì)引來大量的圍觀，而這些圍觀是超出日常活躍用戶的好幾倍的數(shù)量，事件內(nèi)容比如類似于狗磊約架等炒作事件，或者社會(huì)搖喊麥這種，一旦事件的話題超出了快手的平臺(tái)，就會(huì)吸引來大量的圍觀，這時(shí)如果發(fā)的作品內(nèi)容能與這種話題的定位發(fā)生相關(guān)性，那么播放，和雙擊量都會(huì)高出平常的數(shù)量，達(dá)成熱門。這就是為什么很多人覺得社會(huì)搖并不好看，卻有那么多人搶著發(fā)社會(huì)搖，那是因?yàn)樯鐣?huì)搖這一陣?yán)顺眮砹耍蠹叶枷霌屨歼@個(gè)定位的一定紅利，因?yàn)榭焓诌@個(gè)平臺(tái)漲粉，本質(zhì)上就是隨著大浪潮漲粉。