是一種價值觀念和生活方式。1、價值觀念：消費主義以過度消費、超前消費、奢侈消費、攀比消費為人生的價值體現方式，把消費活動當成是實現個性的主要形式和尋求身份認同的主要方式，將消費等同于事業的成功、人生的幸福，消費成為人存在的目的和人生的支點，人為了消費而消費，為了消費而存在。2、生活方式：消費主義鼓勵人們高消費、超前消費，將及時行樂、現實享受道德合理化．甚至將消費看成是促進經濟發展、社會進步的義舉，于是，人們的物質欲望被大大刺激和釋放出來，人們的日常生活沉溺于消費活動，人們在消費中更關注的是商品的符號價值、象征意義，并試圖通過消費，將商品所承載的符號意義轉化到自己身上，商品成為符號的載體．人自身成為商品的載體，人生的價值、事業的成功、個人的品味等形而上的東西要通過對形而下的商品的消費和占有來體現。