指年齡在18歲～30歲，生活在三四五線城市的人群。若干年前，“小鎮青年”只是一個貶義詞，被打上這一標簽的人往往覺得不甚光彩，因為它與“土里土氣”“沒有審美”“收入不高”“缺乏品位”等特性相關聯。然而，今時不同往日，眼下的小鎮青年所展現出來的面貌已經大大顛覆了人們的印象。他們大多數在家鄉有一份穩定體面的工作；收入不算特別高，卻無需為高額的房貸和昂貴的物價而犯愁，可自由支配的財產和消費力與一二線城市的搬磚白領們相差無幾。相對一二線城市的年輕人群體來說，生活在一二線城市以外的年輕人往往有著更充裕的私人時間。道理也很簡單，在一二線城市打拼的年輕人，僅每天被通勤所占據的平均私人時間就高達1.5-2小時。因為城市范圍小，生活節奏較慢，非一二線生活的人被加班和通勤所占據的私人時間大大減少，自然可以擁有更多自由支配的娛樂時間。