Leader電器是海爾集團(tuán)繼海爾、卡薩帝之后的第三個(gè)子品牌，是海爾集團(tuán)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下推出的家電品牌。1998年，Leader品牌作為海外行銷平臺(tái)出口歐洲市場，2011年，Leader電器以“定制家電品牌”全新定位亮相。Leader電器通過虛實(shí)融合模式，線上（互聯(lián)網(wǎng)）快速獲取用戶個(gè)性化需求，線下快速滿足用戶需求。運(yùn)用海爾的研發(fā)技術(shù)優(yōu)勢，同時(shí)依托海爾集團(tuán)四網(wǎng)（虛網(wǎng)、營銷網(wǎng)、物流網(wǎng)、服務(wù)網(wǎng)）優(yōu)勢，充分保證了產(chǎn)品生產(chǎn)、配送和整套服務(wù)的及時(shí)性和完善性。簡捷的商務(wù)模式，獨(dú)特的功能設(shè)計(jì)，是更符合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代消費(fèi)者需求的新品牌。Leader品牌目標(biāo)人群主要是倡導(dǎo)個(gè)性、時(shí)尚、簡約生活方式的年輕消費(fèi)群體。2016年Leader成功轉(zhuǎn)型“輕時(shí)尚家電開創(chuàng)者”。