自1978年誕生于意大利以來，DIESEL品牌在中文領(lǐng)域被稱為“迪索”。盡管其歷史不及擁有百年傳統(tǒng)的LEVIS品牌悠久，DIESEL卻在牛仔褲市場(chǎng)上迅速崛起，短時(shí)間內(nèi)占據(jù)了重要地位。這一成就的取得，充分展現(xiàn)了DIESEL的不凡實(shí)力。品牌的創(chuàng)始人兼總裁是MR. Renzo Rosso。在創(chuàng)立DIESEL之前，他專注于為意大利王室家族打造高級(jí)牛仔褲，贏得了皇室的贊譽(yù)，但由于客戶群體有限，并未帶來盈利。因此，他與兩位朋友共同決定創(chuàng)立一個(gè)面向更廣泛消費(fèi)者的品牌，提供既合身、質(zhì)量上乘又價(jià)格合理的牛仔褲。選擇“DIESEL”作為品牌名稱，而非使用創(chuàng)始人的名字，是出于深思熟慮的策略。1972年，全球面臨能源危機(jī)，柴油因其高效的能源推動(dòng)力而成為時(shí)代的象征。DIESEL的品牌靈感正是來源于此，體現(xiàn)了品牌與時(shí)代脈搏的緊密相連和年輕的特性。盡管DIESEL牛仔褲在美國的售價(jià)約為115美元，相較于LEVI'S的37美元較高，但它依舊吸引了眾多消費(fèi)者的熱情購買。其吸引力在于：1. 剪裁設(shè)計(jì)能夠修飾腿部和臀部曲線。2. 獨(dú)創(chuàng)的三點(diǎn)合腰褲型設(shè)計(jì)，使得穿著時(shí)腹部線條自然平坦，臀部線條優(yōu)雅，即使蹲坐也不失尷尬，特別研發(fā)的牛仔布料適合各種身材，無需修改。這些細(xì)致的設(shè)計(jì)使得DIESEL在1995年至1997年連續(xù)三年成為歐洲牛仔褲銷售冠軍，其魅力至今依然不減。即便在市場(chǎng)不景氣的情況下，DIESEL依舊保持著穩(wěn)健的業(yè)績。秋季新品上架，預(yù)示著品牌的新動(dòng)作：頂級(jí)路線的Diesel Lab系列正式退役，其產(chǎn)品融入到了Diesel的其他系列中。這意味著，DIESEL的產(chǎn)品價(jià)格將有所上升。至于秋冬系列的牛仔服飾，DIESEL繼續(xù)發(fā)揮其擅長的高級(jí)臟污效果，除了傳統(tǒng)的發(fā)黃和污漬，50、60年代流行的淺色丹寧再次流行，加上磨損、破洞和不同深淺的刷痕，讓這一季的牛仔風(fēng)格同樣充滿吸引力。