①新媒體發(fā)展趨勢(shì)之一是媒介碎片化日益顯著。這一趨勢(shì)導(dǎo)致大眾市場(chǎng)的品牌影響力逐漸減弱，大眾媒體接觸頻率降低。面對(duì)這一挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)受到?jīng)_擊，而新媒體如互聯(lián)網(wǎng)則抓住機(jī)遇，探索走“專注、精細(xì)、獨(dú)特”的發(fā)展道路。②媒體融合的步伐正在加快。未來(lái)，傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)將更緊密地融合，雙方將發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展。例如，報(bào)紙推出網(wǎng)絡(luò)版，傳統(tǒng)雜志與網(wǎng)站合作開發(fā)新媒體移動(dòng)平臺(tái)，廣播和電視的網(wǎng)絡(luò)化將進(jìn)一步推進(jìn)。③互聯(lián)網(wǎng)媒體正引領(lǐng)潮流。社會(huì)化媒體如微博客等為新媒體發(fā)展帶來(lái)新機(jī)遇，并為營(yíng)銷創(chuàng)造更多可能。隨著網(wǎng)絡(luò)發(fā)展，每個(gè)人都成為新媒體的一部分，傳遞信息成為可能。因此，互聯(lián)網(wǎng)已不可或缺，成為生活中新潮流。