嘉年華源于英文單詞Carnival的中文譯音，這一美妙的名字源自《圣經(jīng)》中的動(dòng)人故事：魔鬼試圖以饑餓為手段困住耶穌，讓他在曠野中度過(guò)40天沒(méi)有食物的日子。然而，耶穌雖面臨饑餓，卻堅(jiān)決拒絕了魔鬼的誘惑。為了紀(jì)念耶穌在荒野中的這40天禁食，信徒們將每年復(fù)活節(jié)前的40天作為自己齋戒及懺悔的時(shí)段。在這40天里，人們需遵守不食肉類(lèi)的規(guī)定，生活變得肅穆而沉悶。因此，在齋期開(kāi)始的一周或半個(gè)月前，人們會(huì)舉行宴會(huì)、舞會(huì)、游行等慶祝活動(dòng)，盡情歡樂(lè)。而“嘉年華”一詞最初的意義正是“告別肉食”。時(shí)至今日，盡管大齋期等清規(guī)戒律已不為大多數(shù)人所堅(jiān)守，但傳統(tǒng)的狂歡活動(dòng)卻得以延續(xù)，成為了一個(gè)重要的節(jié)日。而“環(huán)球嘉年華”正是這樣一家集世界各地娛樂(lè)項(xiàng)目于一體的大型綜合娛樂(lè)場(chǎng)所。它憑借悠久的歷史和成功的廣告營(yíng)銷(xiāo)策略，早已成為了一個(gè)家喻戶(hù)曉的知名品牌。其品牌所蘊(yùn)含的無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值甚至超過(guò)了那些游藝設(shè)備本身的價(jià)值。這一現(xiàn)象在北京尤為明顯，許多商家都借助“環(huán)球嘉年華”登陸北京的機(jī)會(huì)，紛紛推出各種“嘉年華”主題的促銷(xiāo)活動(dòng)，賺足了眼球和利潤(rùn)，讓人不得不感嘆國(guó)人的商業(yè)“智慧”。