包裝是將產(chǎn)品置于某種容器或包裝物中，以便運(yùn)輸、展示、銷售和消費(fèi)。在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，包裝扮演著至關(guān)重要的角色，它是產(chǎn)品促銷的關(guān)鍵要素，也是整體產(chǎn)品概念的重要組成部分。包裝通常分為三個(gè)層次：內(nèi)包裝、中層包裝和外包裝。內(nèi)包裝是直接接觸產(chǎn)品的容器，例如牙膏的軟管或啤酒瓶。中層包裝是保護(hù)產(chǎn)品和促進(jìn)銷售的直接容器外面的包裝，例如牙膏的紙盒。外包裝，也稱為儲(chǔ)運(yùn)包裝，是為了適應(yīng)產(chǎn)品在儲(chǔ)存和運(yùn)輸過程中的需要而設(shè)計(jì)的包裝。包裝的主要功能可以總結(jié)為六個(gè)方面：1. 保護(hù)功能：包裝的基本目的是保護(hù)產(chǎn)品在運(yùn)輸和銷售過程中免受損害，減少自然因素如氣候、溫度和濕度對(duì)產(chǎn)品的侵蝕，并為儲(chǔ)存和運(yùn)輸提供解決方案。2. 促進(jìn)銷售：包裝可以提升產(chǎn)品的外觀吸引力，增加顧客的購(gòu)買便利性，擴(kuò)大產(chǎn)品的用途。此外，包裝也是一種無需額外成本的廣告媒介。研究表明，大多數(shù)消費(fèi)者在商店內(nèi)根據(jù)包裝選擇購(gòu)買商品。3. 傳遞信息：包裝是產(chǎn)品的信息載體，應(yīng)清晰展示產(chǎn)品性能、使用方法、開啟方式等信息。標(biāo)簽通常包含產(chǎn)品成分、商標(biāo)、質(zhì)量等級(jí)、生產(chǎn)商、生產(chǎn)日期和有效期等詳細(xì)信息。4. 心理感應(yīng)：包裝設(shè)計(jì)應(yīng)傳遞特定的心理效果，通過包裝和開啟瞬間的感受讓消費(fèi)者感知到產(chǎn)品所追求的效果。設(shè)計(jì)應(yīng)符合產(chǎn)品性質(zhì)和目標(biāo)形象。5. 形象意識(shí)：良好的包裝設(shè)計(jì)有助于建立產(chǎn)品的形象識(shí)別系統(tǒng)，突出產(chǎn)品特點(diǎn)，樹立品牌形象，并擴(kuò)大市場(chǎng)份額。6. 功能作用：包裝應(yīng)直觀展示產(chǎn)品功能和使用方法，使消費(fèi)者即使不詳細(xì)閱讀也能了解產(chǎn)品特性。