互聯網的興起不僅豐富了人們的生活，也改變了傳統的營銷方式。自2001年第二次互聯網大浪潮至今，經過20年的飛速發展，互聯網流量紅利期逐漸結束，企業獲客成本不斷增加。社交媒體的興起改變了用戶的消費習慣。在這樣的背景下，內容營銷應運而生。1. 什么是新媒體內容營銷內容營銷是一種通過生產對潛在用戶有價值的免費內容來吸引目標人群，以產生商業轉化為目的的營銷方式。它包括有形價值，如增加網頁流量、提高網站SEO、直接的用戶轉化，以及無形價值，如增強品牌認識、樹立意見領袖、間接的用戶轉化。因此，在生產內容前需要先確定方向，是解決廣告主的目的，賣廣告，還是解決消費者的問題，賣商品。2. 分析產品與市場的匹配度分析產品與市場的匹配度可以通過四個方面進行：目標用戶（如人口、地理、心理統計學等）、痛點問題（如高頻的、愿意付費的問題）、解決方式（如對應痛點問題的解決方案產品階段：止痛藥/維他命）3. 內容營銷的方法內容營銷的方法由抽象的策略和具象的計劃兩方面組成。根據用戶購買行為路徑，采用411法則制定策略和計劃：4項用于樹立意見領袖的干貨內容（針對用戶發現階段）、1項軟性推廣內容（針對用戶評估階段）、1項硬性推廣內容（針對用戶購買階段）。4. 內容營銷的選題內容營銷的選題分為常青樹和熱點兩種類型。常青樹是用戶長時間關心的話題，熱點是用戶短時間關心的話題。5. 內容營銷的創作形式內容營銷的創作形式包括觀點型、故事型、干貨型、集錦型、資訊型和采訪型。內容營銷的創作流程可以分為提案、初稿、編輯、終稿四個步驟。6. 內容營銷的投放渠道內容營銷的投放渠道分為自有媒體、付費渠道和賺來媒體。自有媒體包括官方渠道、社群渠道、個人渠道；付費渠道包括線上廣告、媒體廣告、戶外廣告、社交媒體廣告；賺來媒體指的是口碑傳播。以上就是新媒體內容營銷全流程的解析。詳情