廣告策劃：1. 明確的目的性廣告活動必須具有明確的廣告目標、廣告媒體、廣告作品、廣告宣傳的時間、活動地點等。2. 嚴謹的科學性綜合運用經濟學、美學、新聞學、心理學、市場調查、統計學、文學等學科的研究成果。3. 完整的系統性廣告策劃從調研開始，根據目標市場的特點確定廣告目標。在制定廣告活動具體策略時，要以整體廣告目標為出發點，各環節相互銜接，密切配合。市場調查發廳仔現消費者需求根據需求進行產品設計促銷觀察消費者反映信息反饋產品革新或進行新產品設計廣告方案：1. 廣告提案的主題明確廣告活動的主旨，也就是領會廣告活動的內核，明確自己要干什么。是希望目標市場成員從廣告提案中得到最重要的單一觀點；還是打算突出產品的特征；還是說明用戶可以從這些特征中得到好處。2. 相關背景及市場調研情況介紹包括形勢的分析與問題的界定；廣告戰略的調查；創意概念的調查等。這部分的關鍵是調查結果的解釋與匯報。3. 廣告策略的匯報包括概念和過程，確定的廣告目標，廣告計劃，廣告戰略與創意的孫沖組合。4. 媒介策劃方案其中包括受眾目標；媒介分布目標；增強到達率、頻次和持續性等媒介策劃的藝術；媒介組合因素；在媒介決策中具有影響力的因素；媒介戰略陳述；選擇媒介載體的標準；媒介排期的方法以及媒介的排期。5. 廣告效果的事前評估廣告事前測試的方法介紹和成果匯總。6. 相關費用的預算包括市調費用，創意表現、制作的費用，媒介實施的費用等等。