海報設計在商業和非商業領域都扮演著重要角色，它不僅需要吸引人的視覺效果，還要確保信息能夠有效地傳達給觀眾。在設計海報時，首先需要考慮到畫面的大小，因為海報是張貼在公共場所，如街道、影劇院、展覽會等地，它會受到周圍環境和各種因素的影響。因此，設計者需要使用大畫面和鮮明的形象與色彩，使海報在眾多廣告中脫穎而出。海報的尺寸可以是全開、對開、長三開或是特大畫面，這取決于具體的設計需求和展示環境。其次，海報設計需要具備遠視效果，即讓來去匆匆的人們也能留下深刻印象。這就需要在設計中突出商標、標志、標題、圖形和對比強烈的色彩，或者通過大面積空白、簡練的視覺流程來吸引注意力。海報設計在形式上更接近于廣告，具有廣告的典型特征，這使得它在吸引觀眾的同時，也能傳達出具體的信息。最后，海報設計的藝術性非常高，因為它涵蓋了商業和非商業領域的廣告。商業海報通常采用藝術表現力強的攝影、造型寫實的繪畫和漫畫形式，給人以真實感人的畫面和幽默情趣。而非商業性的海報則內容更廣泛，形式也更加多樣，藝術表現力豐富。特別是文化藝術類的海報，可以根據廣告主題發揮想象，盡情施展藝術手段。許多畫家都積極參與海報設計，用自己的繪畫語言創作出風格各異、形式多樣的作品。