路演是國際上常用的證券發行推廣方式，它是指證券發行商在發行證券前，針對機構投資者進行的推介活動。這種活動的目的是促進投資、融資雙方的充分交流，從而保證股票的順利發行。對于沒有實力進行大型招商的企業來說，路演招商是一種務實有效的選擇。這種方式不僅不會有過多費用，還可以在路演過程中通過操作市場賺取收益。路演招商模式的優勢在于其靈活性和低成本，尤其適合中小型企業和新興企業。網上路演作為一種新興的推介形式，其流程主要包括兩個關鍵步驟。首先，選擇合適的路演網站。上市公司在選擇網站時，應嚴格依據中國證監會的規定，確保所選平臺具備圖象直播和文字直播的能力。同時，網站需保證上網通暢，提供良好的技術服務手段和安全保障。其次，發布路演公告。根據中國證監會的規定，新股發行公司應在進行網上直播推介活動的同時，發布相關的公告和說明書概要（或招股意向書）。這些公告應在指定信息披露刊物和擬上市證券交易所指定網站上同天發布。同時，為發行人提供路演服務的網站也應及時發布路演公告。總的來說，路演是促進股票成功發行的重要手段，對于提高投資者對新股的興趣和信心具有重要作用。而網上路演作為一種現代化的推介方式，其便捷性和高效性更使其成為許多企業首選的推介手段。