當前中國的營銷市場，電視依然占據著主導地位。然而，電視作為一種視頻媒體，存在兩個難以克服的限制：首先，觀眾只能被動接收信息，難以進行深度參與；其次，電視具有一定的嚴肅性和品味，觀眾難以根據個人喜好創造內容，導致其廣告價值高，但互動營銷價值相對較低。相比之下，網絡視頻則能突破這些限制，成為互動營銷的新平臺。隨著互聯網的快速發展和視頻網站的興起，越來越多的品牌企業開始重視視頻營銷，將其視為網絡營銷的重要工具。隨著網絡成為人們生活中不可或缺的一部分，視頻營銷的重要性進一步提升。各種創新手段和手法層出不窮，甚至比爾·蓋茨也在世界經濟論壇上預言，五年內互聯網將顛覆電視的地位，這在一定程度上反映了互聯網視頻的強勁勢頭。視頻營銷是指企業通過各種形式的視頻短片投放到互聯網上，以達到宣傳目的的一種營銷手段。網絡視頻廣告的形式類似于電視視頻短片，但平臺則是在互聯網上?！耙曨l”與“互聯網”的結合，使得這種創新營銷形式具備了兩者的優點：它不僅擁有電視短片的感染力強、形式內容多樣、創意肆意等特征，還具備互聯網營銷的諸多優勢。許多互聯網營銷公司紛紛推出并重視視頻營銷服務項目，以其創新的形式吸引了客戶。優拓視頻整合行銷就是一個典型案例，它通過視頻策劃、視頻制作和視頻傳播的全過程，將產品或品牌信息巧妙植入視頻中，產生強烈的視覺沖擊力和表現張力。借助網民的力量，這種營銷方式實現了自我傳播，最終達到營銷產品或品牌的雙重目的。網絡視頻營銷之所以備受青睞，主要得益于其互動性強、主動傳播性高、傳播速度快、成本低廉等特點。因此，網絡視頻營銷實質上將電視廣告與互聯網營銷的優勢集于一身。