1. 大學(xué)生消費(fèi)觀念的演變隨著社會的進(jìn)步，大學(xué)生的消費(fèi)觀念也在發(fā)生變化。如今，超前消費(fèi)已經(jīng)成為一種潮流，各種支付工具如銀行卡、信用卡、支付寶、花唄等已經(jīng)成為他們生活中不可或缺的一部分。以下是大學(xué)生消費(fèi)觀念的一些影響。2. 大學(xué)生消費(fèi)觀念的影響2.1 大學(xué)生消費(fèi)的不合理性大學(xué)生沒有經(jīng)濟(jì)來源，經(jīng)濟(jì)獨(dú)立性差，消費(fèi)沒有基礎(chǔ)，經(jīng)濟(jì)的非獨(dú)立性決定了大學(xué)生自主消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)少，不能理性地對消費(fèi)價值與成本進(jìn)行衡量。由于沒有形成完整的、穩(wěn)定的消費(fèi)觀念，自控能力不強(qiáng)，多數(shù)消費(fèi)都是受媒體宣傳誘導(dǎo)或是受身邊同學(xué)影響而產(chǎn)生的隨機(jī)消費(fèi)、沖動消費(fèi)。2.2 大學(xué)生對品牌的忠誠度很高大學(xué)生消費(fèi)在一定程度上會相信自己的真實(shí)體驗(yàn)。如果使用某種品牌產(chǎn)品產(chǎn)生好的體驗(yàn)，就會堅持使用，從而逐步形成固定偏好，最終形成使用習(xí)慣，保持對此產(chǎn)品良好的忠誠度。2.3 大學(xué)生更注重時尚消費(fèi)大學(xué)生思想活躍，對新事物有強(qiáng)烈的求知欲，喜歡追求新潮，并敢于創(chuàng)新，消費(fèi)的趨附性強(qiáng)，時尚消費(fèi)占全部消費(fèi)額的比重很大。3. 對商家的建議3.1 改進(jìn)書籍采購方式國家已經(jīng)明文規(guī)定，不強(qiáng)制學(xué)生通過學(xué)校渠道來統(tǒng)一購書，因此，書商和網(wǎng)絡(luò)書店應(yīng)該抓住這個機(jī)會，通過學(xué)生會主動聯(lián)系采購，并且能夠提供更有競爭力的折扣。3.2 關(guān)注大學(xué)生對日用品的消費(fèi)需求洗發(fā)水等日用品是大學(xué)生消費(fèi)的一大領(lǐng)域，商家應(yīng)該關(guān)注這一特殊消費(fèi)群體，并更側(cè)重于自身產(chǎn)品的差異化。3.3 在大學(xué)周邊開設(shè)連鎖快餐店提供專門針對學(xué)生的特色飯菜，并憑借良好的快捷服務(wù)，干凈衛(wèi)生的就餐條件，吸引廣大學(xué)生的青睞。4. 大學(xué)生消費(fèi)觀念的影響4.1 伙食費(fèi)校外就餐已經(jīng)成為大學(xué)生飲食消費(fèi)中必不可少的一部分，每月到個體餐館就餐的比例達(dá)到了被調(diào)查總?cè)藬?shù)的95.7%。聚會消費(fèi)是大學(xué)生飲食消費(fèi)的一個重點(diǎn)。4.2 購買服飾大學(xué)生對服裝消費(fèi)的檔次越來越高，男生買衣服的宗旨是不買則已，要買就買質(zhì)量好的、價格高的；女生買衣服則總是買個不停，只要自己喜歡的都會買回來。4.3 戀愛消費(fèi)據(jù)調(diào)查，77%的大學(xué)生承認(rèn)有戀愛經(jīng)歷，每年用于戀愛消費(fèi)的錢從200-700元不等。戀愛支出主要在吃飯、零食、逛街、泡吧娛樂等方面。4.4 上網(wǎng)費(fèi)用大學(xué)生每周上網(wǎng)時間較長，上網(wǎng)費(fèi)用也是一筆不小的開支。4.5 手機(jī)等通訊費(fèi)用85%的學(xué)生都擁有手機(jī)，他們的手機(jī)價位一般都在500--1600元之間，月消費(fèi)在20--150之間。5. 大學(xué)生消費(fèi)觀念的影響5.1 理性消費(fèi)價格、質(zhì)量、潮流是吸引大學(xué)生消費(fèi)的主要因素。大學(xué)生在購買商品時，首先考慮的因素是價格和質(zhì)量。5.2 戀愛支出過度如今，“饅頭就咸菜，省錢談戀愛”已成為不少校園愛情男主角的忠實(shí)信條。戀愛消費(fèi)在大學(xué)里越來越多的人談戀愛，而且消費(fèi)也很高。