哈根達斯，這個享譽全球的冰激凌品牌，起源于美國紐約的布朗克斯。1961年，兩位創始人基于一個簡單而純粹的想法，用上等的天然原料和奶油，創造出了一種與眾不同的冰激凌，從而開啟了哈根達斯的歷史。經過四十年的發展，哈根達斯的夢想在全球45個國家變成了現實。無論是東方的古老文明還是西方的現代都市，哈根達斯都跨越了種族和地域的界限，成為了都市白領、商界名流和時尚一族的共同語言。如今，哈根達斯已經成為全球最大的食品公司之一——品食樂公司旗下的著名品牌，年銷售額超過15億美元，在北美、歐洲和日本等地區都位居銷售額榜首，成為了高雅時尚和最高生活品質的代名詞，也成為了世界上最受歡迎的冰激凌品牌之一。哈根達斯以其獨特的設計和新穎的廣告、卓越的品質和一貫的昂貴定價，吸引了特定的消費群體——都市白領和時尚青年。為了保證其尊貴的品質，哈根達斯不懈地尋找世界各地最優質的配料，只使用100%的天然原料，不含任何人工香料、防腐劑、穩定劑和色素。采用新鮮奶油、脫脂奶、蔗糖以及經過嚴格品質鑒定的新鮮蛋黃，保證了哈根達斯冰激凌的獨特口味。哈根達斯的冰激凌因其極品的品質和風范而被譽為冰激凌中的“勞斯萊斯”。其價格策略遵循了市場營銷學的兩條經典理論：高品質的產品可以提高價格，而高價格會被消費者認為是高品質的產品。在中國，哈根達斯成功地將高貴品質與本地文化傳統融合一體，牢牢抓住了消費者的心。哈根達斯在中國的每一次節日促銷，如圣誕節和情人節，都能引起一陣熱潮。例如，在2000年千禧之際，哈根達斯推出了“冬日狂歡精選”系列，包括3款冬日精選菜式、哈根達斯冰淇淋火鍋和專為新千年傾情奉獻的“千禧之約”冰淇淋蛋糕。而在2001年4月，哈根達斯推出的“抹茶”冰淇淋，則掀起了一陣“綠色風暴”。哈根達斯的店鋪選址一律設在城市最繁華的地段，人流量大，廣告效果明顯。在廣州，哈根達斯選擇了并不算最繁華的淘金路，可能是因為“淘金路”的路名凸現了一個絕對的小資情懷的意境，非常符合哈根達斯的高品質和價格定位。而在上海，哈根達斯則有7個旗艦店，分別是虹橋店、梅隴鎮店、淮海店、港匯店、浦東機場店、南東店和古北店。哈根達斯不僅僅是一個冰激凌品牌，它也是高尚生活品質的代表，是小資男女的浪漫愛情信物。在哈根達斯的專賣店，一次消費500元以上的顧客會自動成為哈根達斯會員，可以定期收到哈根達斯郵寄的產品目錄，不定期參加哈根達斯舉辦的時尚PARTY，還有不同季節的特定產品折扣券。這些“忠誠消費者”們在他們自己的小圈子里宣傳“美妙的哈根達斯發現”，于是，一群新的白領和時尚年輕人又會光臨哈根達斯的小甜品屋。