1. 品牌載體的基本要素包括產品或服務、企業和企業家。在市場中，產品或服務品牌構成了品牌的基礎與核心，而企業品牌和企業家品牌則應服務于產品或服務品牌，為其增值。2. 品牌表象由感官識別、認知要素和行為表現三個維度構成。感官識別涉及名稱、標識、包裝、符號、圖案和音樂等方面。認知要素包括產品的功能、性能、外觀、質量、價格和特色等。行為表現則涵蓋服務、促銷、廣告、事件和品牌的可見度等。3. 品牌內涵是指品牌所倡導的理念，或在消費者使用過程中所體驗并形成的心智印象。這種理念應與消費者的內心渴望相契合，為他們帶來深層次的滿足感和愉悅感。品牌理念一旦在消費者心中根深蒂固，就難以改變，因此品牌初創期的正確引導至關重要。品牌內涵主要包括階級歸屬、核心價值、獨特個性和文化氛圍四個方面。4. 品牌傳播是品牌建設的關鍵環節，只有有效傳達給消費者并促成購買，品牌才具有實際意義。品牌傳播的方式和渠道多樣，包括廣告、公關、銷售和人際傳播等。廣告雖然是品牌傳播的手段之一，但非唯一。成功的品牌傳播更多地依賴于智慧的策劃和對內外資源的整合，而非單純的巨額投入。通過對品牌接觸點的分析，可以探索品牌傳播的廣闊空間，并策劃出適合、有效且成本較低的傳播方式。正確理解品牌，我們會發現，即使是小型企業，也能夠并應該進行品牌建設，這是企業經營中不可或缺的一環。