品牌命名是品牌傳播的基礎，而品牌策略的成功則是企業在市場立足的關鍵。新品牌如何在最短時間內樹立起消費者心中的形象？關鍵在于賦予品牌獨特的文化內涵——品牌故事。這樣，品牌才能以情感人，以質量取勝，建立起形神兼備的品牌形象。品牌故事是品牌傳遞訴求的重要載體。沒有故事的品牌，不能稱之為名牌，最多只是一個符號、一個名稱。在競爭激烈的市場環境中，給品牌注入故事元素，賦予文化營銷的品位與靈魂，將為企業和品牌帶來勃勃生機。經典品牌都有自己的故事，這些廣為流傳的“品牌故事”讓消費者愿意忠誠消費。品牌的存在，旨在用情感和相關性將產品和服務與消費者聯系起來，為他們構筑一個迷人、愉快且難忘的消費體驗。在企業品牌發展戰略中融入品牌故事，能使品牌建設更有效。成功品牌通常擁有一系列故事，包括品牌的歷史背景、不同階段的行為、成功因素等。反之，失敗的品牌往往未能成功將品牌與消費者的各個接觸點串聯成品牌故事并傳遞出去。成功品牌有一個共同特點：品牌故事清晰，品牌特征鮮明，并通過多種渠道傳播品牌故事。與廣告不同，品牌故事是品牌發展過程中與消費者成功情感傳遞的另一種形式，能賦予消費者額外的情感體驗和相關聯想，產生共鳴和認同感。撰寫品牌故事時，應挖掘品牌背后的故事，如香奈兒品牌創始人可可·香奈兒小姐的人生經歷，這些故事不僅賦予品牌生命，還能吸引消費者。品牌文化不是詩、散文或企業介紹，也不是浮夸的文藝風或寫實的企業宣傳稿。品牌文化應是一篇充滿故事性的記敘文，讓消費者在購買過程中實現情感體驗，產生認同感，進而培養對品牌文化的忠誠度。