幾十年前，明星們就已經(jīng)開始追求GUCCI，而當(dāng)時的GUCCI并不屑于與他們結(jié)緣。不要誤以為明星們總是穿著潮牌，在嘻哈界，他們最青睞的三個奢侈品牌是Versace、GUCCI和勞力士。起初，明星們選擇奢侈品牌服裝的初衷與佩戴金鏈子無異：都是為了彰顯自己的財富地位。1982年，被譽為將高級時尚引入嘻哈界的先驅(qū)Dapper Dan，在紐約哈林區(qū)開設(shè)了一家專門銷售帶有大牌logo仿制品的精品店。自從Alessandro Michele接任創(chuàng)意總監(jiān)以來，Gucci迅速成為眾多明星和潮人爭相追捧的爆款制造機。這位才華橫溢的設(shè)計師Alessandro Michele以其天馬行空的創(chuàng)意，大量運用刺繡、鉚釘、動物圖騰等流行元素，打造了一個充滿華麗、夢幻與復(fù)古氣息的New Gucci時代。Logo的運用、采樣式設(shè)計、頻繁推出合作聯(lián)名系列、緊跟潮流風(fēng)向，這些原本被認為是潮流品牌和街頭品牌專屬的行為，Gucci也紛紛嘗試。奢侈品牌并非一夜之間鑄就，它是隨著上流社會的形成而誕生的。然而，2008年金融危機之后，全球局勢發(fā)生了變化。上流社會的縮減導(dǎo)致奢侈品牌也受到影響。原本奢侈品牌還寄希望于中國的消費者，但是中國的中老年消費者購買奢侈品僅僅是為了展示自己的購買力，并沒有將生活與奢侈品緊密結(jié)合的傳統(tǒng)，加之倡導(dǎo)共同富裕的社會文化，他們的購買力也不會有太大的增長。潮牌也不是一夜之間興起的，伴隨著上流社會的縮減，青年群體的力量正在崛起。回想起過去，在網(wǎng)絡(luò)不發(fā)達、沒有社交媒體的年代，支持年輕人開展活動的品牌多為非主流，因為主流媒體并未為他們發(fā)聲。如今，時代已經(jīng)改變，年輕人不僅數(shù)量龐大，還能在網(wǎng)絡(luò)上為自己發(fā)聲。潮牌因此變得更受歡迎，擁有了更大的發(fā)展空間。2015年，新上任的CEO Marco Bizzarri和創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele都深刻認識到，當(dāng)下的市場是屬于年輕人的。Alessandro Michele表示：“街頭的年輕人代表著當(dāng)下的時尚……他們給我很多靈感，是世界上最時髦的人。”因此，Gucci決心改變其傳統(tǒng)的形象，積極向年輕人靠攏，努力將自己打造成“潮牌爆款”。