網站流量監測是分析廣告投放效果的關鍵，了解點擊、訪問、獨立訪問者等指標有助于優化廣告策略。點擊（Hits）數據可以反映廣告的曝光頻率，通過頁面排行報表或來源URL報表來統計。訪問（Visits）指標則關注訪問者的行為模式，若多次點擊廣告但間隔時間短，則視為一次訪問，有助于過濾無效點擊。獨立訪問者（Unique Visitors）是指通過IP或cookie統計的唯一訪問者數量，這比單純的點擊或訪問次數更能反映廣告的實際效果。獨立訪問者的統計需要使用訪問過濾器，專門針對廣告流量進行分析。進入頁面的跳出率（Bounce rate of landing page）是指訪問者僅訪問一次頁面即離開的比例，這反映了廣告內容是否吸引人。高跳出率可能意味著廣告投放對象不準確，或廣告內容與目標不符。優化進入頁面的設計，提高頁面的吸引力和易用性，是降低跳出率的關鍵。訪問路徑（Visit path）和退出頁面（Exit page）則揭示了用戶訪問的詳細路徑，幫助了解用戶的行為模式。通過訪問路徑報表，可以分析用戶是否按預設流程訪問頁面，以及頁面設計是否存在缺陷。訪問者成本和轉換率（Conversation rate）則是衡量廣告效果的重要指標。訪問者成本通過總廣告費用除以獨立訪問者數量得出，轉換率則是從網絡廣告過來的訪問者中最終成為客戶的比率。廣告費用的投入產出比是決定廣告效果的重要標準。對于銷售導向的網站，這個比值大于100%表示廣告是盈利的。在線銷售網站尤其重視這個指標，其他類型的網站則需綜合評估。以上指標是常用的流量監測指標，具體應用時需結合網站特點，適當調整。對于大型網站，可能需要開發專門的統計工具以滿足需求。