市場營銷管理過程涉及企業為達成其使命和目標，識別、分析、選擇并利用市場機會的一系列管理活動。具體而言，該過程包括以下幾個主要步驟：1. 發現與評估市場機會：企業需識別潛在的市場需求，并對這些機會進行詳細的分析和評估，以確定其可行性和盈利潛力。2. 市場細分與目標市場選擇：基于消費者的不同需求和偏好，企業會將市場細分為若干個部分，并從中選擇一個或幾個作為目標市場，以更有效地滿足特定群體的需求。3. 制定市場營銷組合策略：這包括產品開發、定價策略、促銷活動以及分銷渠道的選擇。企業需綜合考慮這些要素，形成一個協調一致的市場營銷組合，并決定相應的市場營銷預算。4. 執行與控制市場營銷計劃：將市場營銷計劃付諸實施，并對實施過程進行監督和控制，確保市場營銷活動按照既定計劃進行，同時及時調整以應對市場變化。市場營銷不僅是一個戰略規劃過程，也是一個動態的執行和控制過程。它涉及到產品的創造、定價、推廣、分銷以及與消費者的有效溝通，目的在于實現個人和組織的目標。詳情