國際營銷中，產(chǎn)品的提價策略是企業(yè)根據(jù)市場變化而靈活運用的一種手段。面對國際市場供求關(guān)系及競爭狀況的變化，企業(yè)可能會面臨消費者不滿和銷售人員異議的情況，但成功實施提價策略可以顯著增加企業(yè)利潤。提價的原因多樣，其中包括通貨膨脹導(dǎo)致的成本增加。為了應(yīng)對這一問題，企業(yè)可以采取推遲報價、簽訂短期合同、將額外服務(wù)單獨計價、提高最小批量、減少折扣以及降低產(chǎn)品品質(zhì)等策略。值得注意的是，企業(yè)在提價后應(yīng)通過各種溝通渠道向客戶解釋提價原因，并積極解決客戶由此帶來的問題。當(dāng)產(chǎn)品供不應(yīng)求時，企業(yè)必須考慮提價或限量供應(yīng)。在國際市場營銷實踐中，企業(yè)也可能因競爭者的壓力而調(diào)整價格。如果競爭對手提價，企業(yè)應(yīng)考慮跟隨；若企業(yè)產(chǎn)品已確立差異優(yōu)勢，提價需謹(jǐn)慎，以免失去顧客忠誠度。產(chǎn)品降價策略則適用于經(jīng)濟(jì)全球化下的激烈競爭。供過于求、競爭加劇及成本優(yōu)勢是導(dǎo)致降價的主要因素。在國際市場，當(dāng)產(chǎn)品供過于求或面臨強(qiáng)有力的競爭者時，企業(yè)需降低價格以提高銷量。同樣，當(dāng)企業(yè)成本低于競爭對手時，降價是擴(kuò)大市場份額的有效手段。然而，降價策略需謹(jǐn)慎，因為價格變化可能影響消費者對產(chǎn)品質(zhì)量的感知，進(jìn)而影響整體產(chǎn)品線的銷售。總之，企業(yè)在制定提價或降價策略時，需全面考慮市場狀況、成本、競爭態(tài)勢以及價格變化對產(chǎn)品聲譽和顧客忠誠度的影響。合理運用這些策略，企業(yè)可以在國際市場中獲得競爭優(yōu)勢。